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文｜小福 编辑｜朴芳

周一一早，刘德华的名字久违登上了热搜。

点开一看，原来是古天乐粉丝攻陷了天王短视频账号评论区，纷纷发声希望他能够为《明日战记》宣传。声势之猛烈，竟一度将#刘德华的账号评论区#送上微博热搜。

我们已经记不清这是《明日战记》第多少次出圈了。“古校长”叹过气、流过泪，同期多部电影也被误伤过“偷票房”......上映这大半个月以来，影院外的故事已经比电影本身精彩太多。

而这花样百出的营销手段，却真的换来了《明日战记》的票房逆跌。

《明日战记》再现逆跌

是的，上映第三周，《明日战记》又逆跌了。

8月21日，《明日战记》以3276.2万日票房超越新片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》位居单日票房季军。继上映次周日逆跌以来，该片在上周日再次逆跌周六票房，同时该片已经连续三周周日场均人次递增。

从《明日战记》的票房曲线来看，尽管上升势头不明显，但该片仍然走出了非常稳健的长尾效应。除了连续两个周日的逆跌以外，影片在上映第二周和第三周的平日票房走势也十分平稳。

截至目前，《明日战记》累计票房已正式突破5亿元大关。以目前的热度趋势，该片最终票房有望冲击7亿大关，较上映之初预测的最低票房落点4.5亿元，将超出至少两亿元票房。

按照《明日战记》官抖短视频里10亿回本的说法，这部影片距离达成不赔钱目标又近了一大步。而多卖的2亿元里的最大功臣，毫无疑问就是《明日战记》的卖惨营销战略。

尽管至今仍争议不断，甚至可能会对古天乐未来的作品造成一定的影响，但我们必须承认，《明日战记》的卖惨营销，在票房维度是一次非常成功的案例。

抖音“带货”大捷

我们简单梳理了《明日战记》的官抖营销策略。事实上，直至影片上映首周，《明日战记》的营销方向还是比较常规的。

像在映前阶段，片方主要以影片的港片特性和科幻属性为宣传中心，一方面是抓住古天乐等主演的情怀、敬业标签加以放大，另一方面则打出中国第一部科幻机甲爽片标签，从内容层面进行宣传。

来到上映周后，官抖则结合卖力宣传的古天乐，大量投放新的路演、直播片段，为影片热度进一步造势。

不过遗憾的是，在《独行月球》的强烈攻势下，各个维度都要稍逊一筹的《明日战记》并未占据热度高地。而影片首周乏力的票房走势也表明了，常规的宣传路径已经无法让这部影片改命。

上映第二个周六，《明日战记》迎来了它的重要拐点。

一则于8月13日发布的短视频物料里，打出了“这世界就是这么残酷 努力10年就是没有回报”的字幕，配上路演过程中古天乐掩面擦泪的场景和“古天乐心里什么都清楚，但还是想再努力一次”的文案。

十几秒角色互换，拍出没人看的电影的古天乐暗自神伤，没买票进场的观众俨然成了辜负古天乐心血的“渣男”。而这样一条典型卖惨短视频，获得了高达135.7w的点赞，评论区里引来无数网友心疼支持，表示愿意买票进场。截至目前，该视频热度仍位居《明日战记》官抖物料热度第二位。

效果立竿见影。8月14日，在这则卖惨短视频物料发布次日，《明日战记》迎来了它的首次票房逆跌。