此外为了最大限度实现营销宣传的“品效合一”,提高效率转化,《明日之后》还针对不同平台进行多样的风格化营销。
“再生者”宣传期间,《明日之后》在B站开展了“劫持UP主”和“Vtuber变身再生者”等活动,让UP主根据个人风格打造了不同的宣传视频,提高了B站用户的接受率和传播效率,激活了用户参与度,让用户在活动中自然地接受产品信息与品牌价值的传递。
到了抖音为首的短视频平台,《明日之后》则选择了结合元宇宙概念推出虚拟人青蛇,用热点 抢眼内容 直击要点的方式在短视频上获得了广泛的传播。
微博上,《明日之后》则根据平台的发言权重规则,坚持选择用“明星玩家”与大体量KOL来打动用户,提高宣传声量,实现更高效的营销效率转化。
从根植“废土生存”内容核心到坚持精品内容再到平台风格化导量,决定了《明日之后》能屡屡出现爆款好评案例,并在爆量后能实现最高的转化率,这才是《明日之后》于“品效合一”道路上能一路狂飙的关键。
本次两亿用户集结达成后,《明日之后》也宣布将开启幸存者集结日庆典活动,在过往营销中不断通过“品效合一”打造爆款案例的《明日之后》,这次重要里程碑的庆典活动,极有可能还会带来更多的惊喜。
结语:回顾完《明日之后》4年多以来从内容到营销的狂飙之路,你只能感叹,它太勇了,也太稳了,它的两亿用户水到渠成。
为什么能够做到这一点呢?我们认为可能只有一个原因,就是《明日之后》无时无刻不在思考一个问题“活下去”,这不仅仅是针对玩家在游戏中的事情,同时还是作为赛道领头羊的思考:对手只有自己,应该怎么“活”。而几年过去,《明日之后》不仅活得很好,而且还活出了别人想要的样子,对于《明日之后》自己来说,破两亿只是一个目标,如何继续超越自己,才是他们现在的思考。