2018年，在《跳一跳》等亿级DAU超级爆款的带动下，“出道即巅峰”的微信小游戏展现出全新的商业化道路，自此开启国内游戏市场的又一增量新蓝海。

而后几年，《海盗来了》《消灭病毒》等超休闲游戏相继刷屏，造就了微信小游戏的辉煌时代。如今，这一愈发成熟市场又诞生《羊了个羊》《疯狂骑士团》等新爆款，甚至不少原生APP也出现在微信小游戏生态，持续点燃行业对小游戏市场的热情。

6月16日，第十二季微信公开课“让创造产生价值”微信小游戏开发者大会在成都召开。会上，官方展现了小游戏生态现状：近两年，微信小游戏整体活跃用户规模持续回升，并在2023年达到了历史新高。

一个明显的现象是：随着市场趋于成熟，用户对小游戏内容越来越认可。今年上半年，轻度小游戏用户还出现30%的增长，且用户越发多样化。如40岁以上用户占比超3成，其正逐渐覆盖全年龄段用户。

这就意味着，经过了五年的演变和发展，微信小游戏生态的用户基础正变得愈发稳健。不光助力开发者实现更好的留存、更强的变现能力，为市场带来更多的机会，也正创造小游戏的全新价值。

营造健康游戏环境，为30万开发者提供创造舞台

如果说，创意天然决定了小游戏的内容上限，那么用户则是小游戏生态长线发展的基石。对于平台方而言，为用户提供一个安全、健康的游戏环境，是其必须要面对的永恒课题。尤其是全社会关注度最高的未成年人防沉迷问题，更是微信小游戏积极承担的责任。

早在2019年起，微信小游戏就已经在相关政策的指导下，开始实施了实名认证和未成年人保护的措施。并结合微信特有的青少年模式，推出一系列切实有效的工作。同时，每年也都会对游戏的文字、图片、音频和UGC等内容进行安全管理，帮助开发者应对潜在的内容安全风险。

近三年来，出于对个人信息的保护，以及相应相关政策和法律的要求，微信小游戏持续升级内容安全接口，通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施，为玩家营造健康游戏环境。并提供全面的内容和信息保障，保护每一位用户。

当然，作为连接用户和开发者的关键平台，除了为用户提供健康游戏环境外，微信小游戏也在致力于为开发者提供一个可持续创造的舞台。更何况，小游戏开发者数量已经从几年前的10万人暴涨至30万，且超50%都是小于30人的中小型团队，更需要平台提供清晰的运营规则和统一的商业机制。

如今，微信小游戏平台为开发者从新游入场到产生商业收益，提供了一个稳健高效的营运环境，帮助更多受用户喜爱的成长、长线优质游戏内容获得更多激励。

例如，去年开放了快周转能力后，平台继续提供微信广告组件能力的同时，为开发者提供一包多发能力和CPS计划，助力其触达更多用户，也让更多合作方参与到优质小游戏的推广中来。

用户增长方面，平台的自动化投放、最大转化量、长效工具等新能力，全流量整合营销、视频号直播&小任务等新营销工具，以及小游戏优选项目、Unity服务等新服务，进一步提升游戏用户规模和商业规模；而广告变现方面，小游戏试玩和小游戏礼包码等新形态，和视频号、电商等新预算形式，能够使开发者的收益获得增长。

让创造变为创意，内容新阵地“游戏圈”助力开发者

随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大，创新的爆款内容持续涌现。虽然未进入红海阶段，但小游戏同样有着相当激烈的竞争。站在开发者立场，如何让创造回归创意，帮助每一款小游戏准确找到自己的用户，离不开微信小游戏平台的出力。

会上，微信公开课讲师李卿在分享中提到，这主要取决于两个方面：一是让创造的成本和门槛能够变得更低；二是帮助平台上游戏内容质量显著提升，并与微信特色结合，直到最后被用户接受。