由巨人网络、阿里体育联合主办，统一冰红茶独家冠名的2017《球球大作战》全球总决赛（BGF）各赛区预选赛已经在2018年1月全部结束。2月10日，也就是今天，BGF的重头戏、最终的全球总决赛在上海举行。“国际级的万人移动电竞赛事”“超高规格场馆梅赛德斯-奔驰文化中心”，这是属于此次《球球大作战》全球总决赛的关键词。

今天的比赛中有许多亮点：明星助阵、六强厮*，即使是如此大型的线下场馆，依然容纳不下现场球宝们洋溢的热情。在这场精彩也热闹的总决赛背后，可能很多人忽略了一件事：是什么帮助这款手游成为第一个走入梅奔场馆的移动电竞产品？答案可能有些令人意外：是《球球大作战》本身较为成熟的社交系统。

我们必须正视的是：每个游戏产品都有自己或强或弱的社交系统，却还没有一款移动电竞作品如《球球大作战》这般将社交化深植入产品的骨骼之内。正是因为《球球大作战》拥有由里至外比较成熟社交体系，才在不借助既有社交网络的情况下支撑起了其全球共4亿用户的优秀数据，并能够令它在移动电竞品类中脱颖而出。

2017《球球大作战》全球总决赛宣传图

今天的总决赛现场。举办本次赛事的梅赛德斯-奔驰文化中心是位于上海世博园区的超高规格展馆，也是2010年上海世博会最重要的永久性场馆之一

在游戏中搭建成熟社交平台

《球球大作战》注重游戏内社交的思路不是跟风和异想天开，而是服务于游戏运营目标的。

从产品的本质来说，不同于MOBA、FPS等相对硬核的游戏，《球球大作战》带给玩家的是休闲与电竞结合的新体验，偏轻度的玩法帮助《球球大作战》更快地吃透和吸引更大众化的玩家，迅速积累用户基础，这是《球球大作战》游戏本身取得成功的基础保证。

“易上手、难精通”是对《球球大作战》玩法最好的概括，在初期用户大量进入的基础之上，如何令这些轻度用户快速转化为深度用户，并通过自传播吸引更多的用户进入游戏，成为《球球大作战》运营的长期目标。

在《球球大作战》中结识朋友绝不是一件难事。无论是通过分享自己的二维码以供朋友添加，还是寻找附近的人、感兴趣的人，UI上闪亮的小人都在提醒着你3个字：“去社交”。基于《球球大作战》本身的玩法，玩家通常乐于招徕自己的朋友加入游戏或在游戏里认识新朋友，因此游戏玩法和玩家的主动*相互促进，激励出更大的火花，这成为《球球大作战》能够最终发展起强社交属性的催化剂。

和朋友一起玩游戏有更大的乐趣

当然，在《球球大作战》的游戏世界内，社交关系不只有“朋友”那么简单的一种。通过鼓励普通玩家关注核心玩家是《球球大作战》提升用户黏性的核心手段。在这样的“关注”与“被关注”关系之中，《球球大作战》提供了诸如观战、送礼品等诸多提升玩家交互能力的方式。

在这个过程中，普通玩家因为对核心玩家的关注提升了水平，核心玩家因为受到普通玩家的追随与瞩目而更为乐于产出优质的内容，优质的内容则同时吸引着更多的普通玩家关注、送礼，这样良性的粉丝生态便逐渐建立了起来。

和微博、知乎等社交媒体一样，如果这个社交完全是扁平化的，所有用户看起来都差不多，那么不管对身处其中的新人还是老人来说都缺乏足够的吸引力，只有让核心用户聚拢普通用户，一起发光发热，才能保证这个生态圈是有活跃的。《球球大作战》游戏中践行的就是这样的思路，由核心玩家聚拢普通玩家，通过强烈的互动和一定的差异化维持住游戏社交圈的动力之源。