《万王之王3D》可以说是近期表现最强势的MMORPG手游之一。这款有《万王之王》端游授权的产品在上线首日就登顶App Store免费榜，并在几天内冲进畅销榜Top 10。

这款游戏除了再一次证明MMORPG品类有良好的用户聚集能力之外，更值得关注的是，在年初大家都在强调MMO传统玩法已经无法取得成功，MMO进入到了拼差异化、拼制作门槛的阶段。但是《万王之王3D》的成功，似乎又预示着传统仍有空间，玩家仍然需要传统。

那么在一众MMO品类产品，为什么同样采用传统设定的《万王之王3D》，能在短期内聚集大量的用户？是什么样的人群构成了这款游戏的重点用户？

适配核心玩家的话语体系

腾讯在对《万王之王3D》的营销定位事实上并不复杂。除了借助《万王之王》的IP，去影响老玩家之外，更主要的是用传统MMO玩家最熟悉的话语体系，如开荒、组队、下副本等，去影响他们。

因此，“开荒24=1，只等一个你”“进组扣1”等宣传文案均是希望将早年通过“组团队——下副本——过BOSS——分装备”建立核心乐趣的玩家唤醒。

而在上线初期，我们可以看到《万王之王3D》的宣传几乎是以“开荒”作为核心要素展开。

比如游戏定下了“集结万王，自由开荒”的Slogan。上线前公布的游戏主题CG、主题曲，都在围绕着这个概念来包装。

CG截图，多种族、多职业的战斗场面

从CG中能看到，画面重点展现了不同的种族、职业的典型特征，以及作战时的技能动作等场景。主要也是在营造MMO中常见的多职业开荒的氛围。另外，信主唱的《万王归来》主题曲，也同样强化了这样的标签。明星效应也吸引到了不少歌手粉丝，主题曲传播推动了这部分新进用户加入游戏，并组建粉丝公会。