作者：南山

今年以来，经历过2018年“寒冬”的中国游戏行业逐渐回暖，大量新品的涌现也带动了手游买量市场的繁荣。此前热云数据发布的《2019年上半年移动App买量白皮书-手游篇》中指出，从今年1月份开始,各月的手游买量数均超过去年全年同期水平；其中5月份的手游买量数已接近6000款，同比增长35%，去年的同期值仅约为4300款。

需求的高速增长使得买量产品间的竞争日益加剧，如何才能突出重围取得更好的买量效果呢？知名广告情报分析机构DataEye的CEO汪祥斌曾向媒体阐述道：“我认为现在买量最核心的门槛就是创意，拼来拼去其实比的是创意的输出。”由此可见，当下买量素材、文案、呈现形式等维度是否有“创意”，已成为决定买量产品核心竞争力的主要因素。

以“创意”为切入点，GameRes复盘了近期买量表现优异的产品，发现了一款凭借“文化大使运营”在买量市场崭露头角的产品——《大圣轮回》。

《大圣轮回》作为四九游戏旗下的重点产品，在2018年上线之际就邀请到了家喻户晓的86版《西游记》中孙悟空的饰演者“六小龄童”，出任首席文化大使，彼时在游戏乃至泛娱乐圈层都引起了不小的轰动。

而在产品上线一周年之后，《大圣轮回》再度与六小龄童携手，以“连续剧”的形式为产品量身定制了一套长达7集的品牌宣传片《西游路漫漫》。

《西游路漫漫》的推出不仅再度反哺了《大圣轮回》始终坚持向大众传递的“西游传统文化”，更为行业提供了关乎“代言人深度联动”的成功经验指引。

此外，《西游路漫漫》系列宣传片还被充分应用到了产品的买量上，透过《大圣轮回》在买量市场的抢眼表现，我们可以发现其成功的法门与运营“六小龄童”这位西游题材的代表人物息息相关。