1888年，彭伯顿将可口可乐的所有权卖给了商人阿萨-格里格斯-坎德勒，他的营销策略使可口可乐在整个20世纪和21世纪的全球软饮料市场上占据了主导地位。

可口可乐，由可口可乐公司生产的一种碳酸软饮料。它最初作为一种节制饮料销售，并作为一种中成药，于19世纪末由乔治亚州亚特兰大的约翰-斯蒂斯-彭伯顿发明。 该饮料的名字指的是它的两种原始成分：古柯叶和科拉坚果（咖啡因的来源）。可口可乐目前的配方仍然是一个被严密保护的商业秘密；然而，各种报告的配方和实验性的重新制作已经公布。

可口可乐公司在营销中利用了配方的保密性，因为只有少数匿名员工知道配方。 这种饮料激发了模仿者，并创造了整个软饮料分类：可乐。

可口可乐公司生产浓缩液，然后出售给世界各地的特许可口可乐装瓶商。这些装瓶商与公司签订了独家区域合同，用浓缩液与过滤水和甜味剂一起生产罐装和瓶装成品。一个典型的350毫升的罐子含有38克糖（在北美通常以高果糖玉米糖浆的形式）。装瓶商然后向世界各地的零售店、餐馆和自动售货机销售、分销和推销可口可乐。可口可乐公司还为主要餐馆和食品服务经销商的苏打水机销售浓缩液。

可口可乐公司有时也在可乐的名义下推出其他可乐饮料。其中最常见的是健怡可乐，以及其他包括无咖啡因可口可乐、无咖啡因健怡可乐、零糖可口可乐、樱桃可口可乐、香草可口可乐以及含有柠檬、青柠和咖啡的特殊版本。

可口可乐从1985年7月到2009年被称为可口可乐经典，以区别于 "新可乐"。根据Interbrand公司2020年的 "全球最佳品牌 "研究，可口可乐是世界上第六大最有价值的品牌。 2013年，可口可乐产品在全球200多个国家销售，消费者每天饮用超过18亿份公司饮料。可口可乐在2018年《财富》美国500强企业总收入排行榜上排名第87位。

可口可乐的标志是由约翰-彭伯顿的簿记员弗兰克-梅森-罗宾逊在1885年创造的。 罗宾逊想出了这个名字，并选择了标志上独特的草书字体。所使用的书写风格被称为斯宾塞字体，是在19世纪中期发展起来的，是那一时期美国正式笔迹的主要形式。

罗宾逊在早期的可口可乐广告中也发挥了重要作用。他向彭伯顿提出的促销建议包括赠送数以千计的免费饮料券，并在亚特兰大市贴上宣传条幅和街车标志。

可口可乐的瓶子在公司内部被称为 "轮廓瓶"，是由瓶子设计师厄尔迪安和可口可乐的总顾问哈罗德赫希创造的。1915年，可口可乐公司由他们的总法律顾问代表，在其瓶子供应商以及任何竞争者中发起竞争，为他们的饮料创造一个新的瓶子，使其区别于其他饮品。