文/唐俗【原创】
2004年10月9日,《星光大道》登上央视最高舞台,成为一台广受观众喜爱的节目。十八年过去,收视率逐年下降,至今成为一块“烫手山芋”。
本来,这台节目是为了突出大众的参与性、娱乐性,并力求为全国各地,各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱,展现自我的舞台。
舞台始终体现这样一个宗旨:“百姓自娱自乐”初衷是好的,也让这个舞台出现了许许多多人们喜爱的“草根明星”。
《星光大道》真正成为一台由央视倾情打造的,全国唯一的“老百姓的舞台”!普遍受到人们的关众和喜爱。
谁曾想到,22015年,由于主持人的嘚瑟犯下重大错误,最终永久的退出舞台,《星光大道》便成为一块“烫手山芋”。
主持人从最初的朱军尼格买提,到今天的朱迅尼格买提,虽然他们都很优秀,也很努力,但毕竟少了一些原来的味道。
央视很着急,试图通过改版可以让全国观众满意,同时提高收视率。但事与愿违,忠实的观众离开了,节目反而成为诟病。
节目主持的功能是营造和把控全场气氛,失去这两点功能就失去了原本的意味,加上节目嘉宾的更换也让节目本身的“味汁”荡然无存。
央视很忧心啊,老百姓也“群情激愤”啊!于是,央视改版了,一道“农家特色菜”成为一道华而不实的“宫廷御用”。
老百姓怎么会买账呢?任你店家是站着说话还是“坐着说话”,店家与消费者距离远了,没有亲切感了,“烫手的山芋”终于没人点了。
面对这样一种情况,央视总台会不会想彻底一改变一下呢?是推出一道全新的节目呢?还是继续维持这个已经有19年的“老品牌”呢?
如果换了内容,还继续打这样一个招牌吗?还继续使用原来的旧人么?泱泱华夏就选不出一个能推销“新品”的销售员么?
“酒好不怕巷子深”是中国式的营销的一句口号,用在央视显然不合适,但理论上是相通的,只要有好的节目,还怕没有收视率么?
不过有一点,央视应该明白,不要把“农家菜”变成“宫廷菜”,央视高高的舞台不妨降低一下姿态,高雅与“粗俗”毕竟有点儿距离。
无论怎样,一个产品或是作品,就只能迎合一部分的消费群体,丢掉“烫手山芋”,重新做一道让普通人们能够接受能够喜欢的“新菜”。
新年之际,期待央视成为“百年老店”快快推出“新品”,让如饥似渴地人们享受一场精神盛宴的“饕餮大餐”吧!
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