许多智能电视让年轻人都很难熟悉操作流程/《小欢喜》剧照
中国家电网曾对50岁以上的人群进行过一个调研,调研结果显示,有97%的用户在使用智能电视时感到困扰,有一半的人表示开机的时候找不到想看的节目。
这种发生在智能电视之上的“人群排斥”现象变得越来越突出。
电视变成了牛皮癣广告牌电视互联网化的另一个结果,是商业模式的改变。传统的电视产品是一锤子买卖,消费者把电视买回家后,装上机顶盒就能收看节目了,后续的费用就与电视厂家无关了,所以电视设备本身成为了盈利的重点。
但是当电视逐渐终端化,演变成内容平台的延伸之后,这一商业逻辑便出现了变化。电视设备成为内容平台“占领”用户家庭的载体,后续的节目收费、广告等长线运营,则成为厂商盈利的主要方式。
例如乐视,就曾宣称自己打造的是“生态型电视”,其核心就在于用最低的价格售卖电视硬件以抢占市场,进而后续通过平台、内容等领域进行盈利。
2016年,乐视推出了三款生态电视
对内容进行收费,是这种模式下,厂商盈利的重要途径之一。在后来的具体操作中,出现了权益模糊、费用高昂、误导消费等种种乱象,让这种盈利模式逐渐走样。
电视收费发展到现在,已经是一笔糊涂账。消费者要花钱的地方太多了,电影、电视剧、动画片,不同类型的节目分开收费,开通不同的视频平台会员也要缴不同的月费或年费。更甚于,这些在电视上开通的会员,还无法与手机、电脑端共享,造成重复收费的现象。
如果消费者想在电视上畅快地看自己想看的节目,那么也许每个月要额外承担数百元的成本。如果不想花这些额外的钱,便只能承担一种后果,那就是所购买的智能电视是一个只能使用部分功能的“半成品”,这难免会让花了大价钱购买电视的消费者感到不悦。
智能电视这种“终端 内容”的商业模式,其实在其他设备上发展得很成熟。以游戏主机为例,任天堂、微软、索尼等游戏主机公司,都是终端、游戏两边卖,但玩家们对此并没有什么异议。归根到底,消费者并不排斥新的商业模式,需要的只是一个规则明晰、明码标价、不乱坑人的收费机制而已。
任天堂等游戏主机公司的商业模式得到了大部分玩家认可
如果说电视收费还是一个消费者可以做出选择的问题,那么智能电视强行插入的种类繁多的广告,就不能不令人深恶痛绝了。
传统的电视广告由各大电视台发布,观众如果不想看可以换台看其他的内容,但是智能电视上的广告,是由电视厂商引进,并强制消费者观看。
有人曾统计,智能电视的广告类型有开机广告、关机广告、弹窗广告、系统推送广告、屏保待机广告、暂停广告等数十种,96.4%的智能电视存在开机广告的设置。这种霸道的行为,几乎已经成为智能电视行业默认的游戏规则,通行于各大品牌之中。
厂商们也知道消费者不喜欢这些广告植入,所以常常在销售环节“先斩后奏”,很多品牌在商场售卖时会开启“商城模式”,此时电视将不显示广告,只有消费者在把电视买回家之后才发现,自己购买的电视是存在种种广告的。还有的厂商把包装上内含广告的字样印得非常小或颜色很浅,用这种小聪明来忽悠消费者。
在商场的电视可能并不会显示广告
当消费者把电视买回家后才大呼上当,想要取消这些广告的时候,才会发现这些广告很多都是无法在系统设置中直接取消的,除非向客服申请,在经过十分冗杂的手续后,才有可能关闭。牛皮癣一样的广告,几乎让电视成为一个安装在家里的广告牌。
监管层曾出面约束智能电视厂商的这类行为。2019年,江苏省消保委曾就此问题约谈了创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视七家企业。
2020年,中国电子视像行业协会发布的团体标准《智能电视开机广告服务规范》中特意规定“开机广告播放总时长不应超过30秒,本规范推荐广告播放总时长在15秒以内为宜。”对这种行为作出约束。
不过,各式各样的牛皮癣广告仍然屡禁不止,以至于现在有些品牌拿“无广告”作为自己产品的卖点进行宣传,行业发展的倒错可见一斑。
被抛弃的屏幕在互联网时代,信息即是利润,而这一切都依靠屏幕作为载体。在科技巨头们忙着将手机屏占比做到极致,好承载更多信息的时候。电视这块家庭中最大的屏幕,也成为巨头们觊觎的对象。
诸如小米、乐视等互联网企业进入传统电视领域,试图将其改造成自身平台系统的分支,成为新的流量入口。
然而,在中老年人还在摸索智能电视的用法的时候,年轻人已经逐渐抛弃了电视这一媒介。
在如今这个信息时代,与电视这块屏幕进行竞争的电子产品越来越多了。在手机、平板、PC、投影仪等设备的分流下,电视的流量正在大幅下降。