顶端新闻·大河报记者王峰

2021年春节档即将到来，面对7部将要上映的电影，观众的普遍感受就一个字“贵”。

顶端新闻·大河报记者从各个手机购票软件上查询到，《唐人街探案3》《你好，李焕英》等影片在郑州影院的普通厅票价均在45元以上，IMAX影厅的票价在百元以上，如果再想看场环境好的电影，选择商务厅或VIP厅的话，那就要花上200元以上的票价了。在普通人的朋友圈李，“影史最贵春节档”“看不起电影了”一度成为热议的话题。

然而面对影院从业者来讲，面对疫情以来的第一个大档期，即使提高票价，依然充满了不确定性，多重因素决定今年春节档的票价必须上涨，但观众能否接受提高的票价，疫情防控常态化的当下，还能否形成庞大而稳固的春节档观影群体？最关键的是，票价提高了，整体票房能否达到或者超过以往的春节档？这依然是一场悬而未决的战斗。

春节档预售已达到7.77亿

2月10日上午10点30分，顶端新闻·大河报记者在灯塔专业版上的“春节档影片预售排行”获悉，今年春节档的预售票房已达到7.77亿。

其中《唐人街探案3》一骑绝尘，预售总票价达到了5.16亿，《你好，李焕英》紧随其后，预售票房为1.15亿，随后是《刺*小说家》（4737万）《侍神令》（3033万）《熊出没：狂野大陆》（2481万）《人潮汹涌》（2319.8万）和《新神榜：哪吒重生》（2098.9万）。

春节档预售票房主要集中在大年初一和初二两天，2月12日大年初一的预售票房为5.78亿，《唐人街探案3》以3.75亿的预售票房占据了大头，2月13日的预售票房为1.2亿。

从排片数量来看，《唐人街探案3》在春节档首日的排片超16万场，《你好，李焕英》超过8万场，《刺*小说家》超过5万场。1月29日早8时，2021春节档全国预售开启。根据猫眼专业版数据显示，首张售出电影票为《唐人街探案3》，售出影院在山东淄博。值得注意的是，春节档电影票预售启动后36小时，《唐人街探案3》票房就超一亿，创造了国产电影预售最快超亿纪录。

“看电影”成为春节期间高消费行为？

打开猫眼、灯塔等购票软件，你会发现今年春节档的票价比往年高了一大截。

以郑州奥斯卡熙地港影城为例，普通国语2D厅的《唐人街探案3》票价为64.9元起，CINITY4K120帧影厅的票价是88.9元起，VIP厅的票价为198.9元起，最高票价为258.9元。CGV影城永威木色店的《唐人街探案3》是53元起，二七万达影城的《唐人街探案3》的票价区间在51.9元-104.9元之间。

为何一张电影票能卖到258元的高价？奥斯卡熙地港影城负责人解释，票价对于观众来说，始终是个敏感的问题。首先是市场供求关系的因素，2021年春节档上映的7部电影涵盖了各种类型，今年春节档的市场预期非常好，电影票价的上下浮动又与市场紧密相连。其次是影院设备档次不同，“熙地港影院的放映设备都是全进口的，连爆米花机都是进口的，再加上下沉式的影厅，还有4D，杜比全景声、巨幕厅等。”

该负责人告诉顶端新闻·大河报记者，以CINITY影厅为例，全国只有26块银幕，河南仅熙地港影院一家，集4K、RealD、120帧、0.15mm微孔终极银幕、高亮度、高动态、高对比度、广色域、超逼真细腻画面、杜比全景声于一体，在供需关系的调配下，票价水涨创高也是自然。另外，在不同地域，观众的消费习惯和倾向也不同，该负责人表示，熙地港影院所在的地区是高端消费场所，和高消费人群的匹配度较高。

春节档“高票价”是全国现象，据媒体报道，《唐人街探案3》在北京地区核心商圈影院的票价普遍在60元以上，IMAX厅的预售票价则普遍超过百元。此外，武汉等二线城市普通厅的票价也超过了50元。

据统计，《唐人街探案3》是春节档里最贵的，平均票价为51.6元，票价第二贵是《刺*小说家》49.7元，再次是《侍神令》49.3元，《你好，李焕英》49元，《新神榜：哪吒重生》48.7元，《熊出没：狂野大陆》47.1元，最便宜是《人潮汹涌》45.6元。从大年初一到年初六，全国影院平均票价也全部在50元以上，年初一50.5元，年初二51.5元，年初三52.7元，年初四51.6元，年初五52.7元，年初六52.3元。

需要提醒的是，《刺*小说家》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》有3D版本，其余四部均为2D版本。

“涨价”成了电影院经营的刚需？

虽然涨价，但电影院从业者对今年春节档的营收也是忧心忡忡。

电影人李鑫表示，春节档票价是市场行为，更高的人力成本和猛增的观影需求，其实每年春节档的电影票价都会上浮。之所以今年尤为突出，主要有以下几点：

首先是2020年电影院深受疫情困扰，停业了大半年，复工后上座率受限，不允许售卖饮食等带来的持续大量亏损，很多影院都把回本乃至盈利的希望放在春节档。其次，目前国内影院还普遍按照《中国电影发行放映协会关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》的相关要求，开展疫情防控工作，配备防护用品，做好影院消*通风，这也提升了影院运营的成本，尤其在遵循上座率不超过75%的硬性要求下，还要保证营收利润，涨价是最直接有效的办法。“观众享受诸如19.9的优惠票价久了，对于高票价就不太习惯了，其实以郑州等二线城市来说，40-50元之间是正常的电影零售票价。”李鑫说。

2021年春节档票房会超过往年吗？

虽然今年春节档的电影票价肉眼可见地上涨，但多位业内人士认为今年春节档的总票价能与2019年的59.05亿持平就已经是很不错的成绩，主要原因是三四线城市的影院收入会增加很多不确定性。

据统计，从2017年到2019年的春节期间，国内电影票房会有13%左右从一二线城市向下沉淀，原因很简单，大量年轻人把看电影的习惯带回了家乡，拉动三四线城市甚至是县城的影院经济，扩大观影群体，从而将全国整体春节档的票房做大。今年返乡人数减少，一二线城市的电影票价虽然上涨，但市场已接近饱和，春节期间能有多少增幅还悬而未决。

另据灯塔专业版的数据统计，2020年，中国电影银幕数新增5794块，增长率为8.3%，2018年和2019年的银幕增幅分别为18.4%和16.2%，银幕数量增幅放缓也是影响票房的潜在因素。

无论怎样，即将迎来春节档的影院已准备完毕，只等观众进场，2021年会是一个怎样的春节档？最终还要看影片质量，以及观众口碑。