2017年，各一线省级卫视在移动互联网、新媒体影响下，重新审视发展战略，加快发展转型积极破局，展现出顽强的生命力。尤其在传播主旋律和主流价值方面，传统媒体的导向作用和引领效果，得到进一步凸显和印证。
经过去年的盘整，再度发力的湖南卫视继续坐稳2017省级卫视收视领头羊，而新年伊始，湖南卫视又接连祭出连环新招——从周间创新节目带、到新品点映特别编排，从《声临其境》初试莺啼，口碑爆表，到《我是大侦探》首播创下新高，热议话题不断。当观众给予更多期待之时，湖南卫视很快给出了回应：被委以重任的《天天向上》将从4月22日起移档周日晚间十点档。
“天天”下周移档周日
发挥品牌优势 坚守“文化初心”
在观众的心目中，《天天向上》一直是一档有情怀、有态度的节目。无论是文化礼仪的传承，还是《厉害了我的国》《绿色生活 绿色发展》等充满正能量的专题节目，无论是邀请到各行各业的精英巨匠做客，还是受他国政府之邀远赴异域搭起文化交流之桥，节目总是叫好又叫座。
据悉，《天天向上》近半年已蝉联23个全国网省级卫视第一。而据酷云实时收视数据以及欢网智能电视端全量数据显示，《天天向上》直播关注度也长期保持在1%以上，市场占有率高达10%左右。此次调档在业内人士看来将更充分地发挥节目价值，湖南卫视总编室主任周海表示：“《天天向上》调档周日，除了会吸引周日档本身形成的家庭受众以外，还将引流更多年轻受众、精英受众。同时，节目将进一步拉动湖南卫视周日档的收视率和影响力，强化湖南卫视综艺板块的品牌内涵，形成新的竞争优势。”
持续优化团队、内容
大举释放能量开拓周日市场
应该说，《天天向上》作为节目中的“常青树”，“天天兄弟”和内容创新，是其制胜的关键法宝。遥想当年“天天兄弟”甫一出现便迅速博得广大观众钟爱。近年来，人员虽有进出，经历了一番“痛并快乐”的磨合，但随着他们对节目的认识，大家相互之间的默契程度正在不断加深。
《天天向上》制片人沈欣介绍：“天天兄弟目前的人设是，汪涵是话题的引导者；钱枫配合汪涵完成线索辅助功能；大张伟负责开脑洞，可能有时候这个脑洞不在主线内，但却能够延展出很多其他的思考，观众非常感兴趣。王一博的加入能够平衡年轻观众的需求，随着阅历的增加，表现也会越来越好。”
而在内容创新方面，《天天向上》一直以来给人的印象是，对于内容和创新似乎有着“信手拈来”的敏锐嗅觉，总能或切中热点紧贴时事，或另辟蹊径发掘亮点。
据了解，调档之后《天天向上》会在内容层面不断优化，形成新的题材内容，新的挖掘方向。沈欣透露：“我们在坚持自身内容特色的同时，加入关于高考、就业、健康、职场等方面的选题，这些都更适合在周日的环境下传递给观众，他们能够在相对轻松的氛围下，得到有营养和启发思考的节目内容。”
“基本思路是归纳总结过去一周的时事热点，同时开启新一周的规划，目前正在策划的选题中有不少是对年轻人群、精英人群的工作生活都有帮助的生活指导类选题，例如围绕‘作息’展开探讨，通过节目让观众知道如何在工作的同时保持好睡眠，如何排除工作中的焦虑、压力等等。”沈欣如是说。
随着这些选题的加入，卡位周日晚间档的“天天”在推动节目继续拓展观众群、提升年轻精英人群中的影响力和开拓湖南卫视周日市场等方面，将释放多大能量值得大家持续关注和期待。
坚守节目价值立意
展现中华文化风采，助力提升国家软实力
当快节奏、强剧情成为部分综艺节目收视法宝的当下，沉下心来踏踏实实地做一档节目就显得尤为珍贵。开播十年来，《天天向上》坚守一贯保持的“弘扬优秀传统文化”和“勇于担负社会责任”两大原则。
近年来，除了《中华文明之美》用迷你剧的形式向广大电视观众呈现中华文明的诗书礼乐之美、特别企划公益环节《天天向善》走近平凡岗位上做出不平凡贡献的普通人之外，还邀请民间发明家、创业农民、科学家、模范医生、食堂大厨、体坛明星、民间手艺人等各行各业的嘉宾做客节目，用妙趣横生的节目内容配合灵活多样的表现形式，将中国老百姓精彩的生活百态、先进的前沿科学技术、拼搏奋进的强大精神力量，一一呈现在电视屏幕上。
随着《天天向上》在国内乃至国际影响力的不断提升，节目组积极响应国家“一带一路”倡议号召，前往“一带一路”所涉国家，开启中外文化交流之旅。 “中克文化交流”、“中瑞文化交流”、“中丹文化交流”、“中捷文化交流”、“中英文化交流”等多个中外文化交流的主题专场节目，以“游学”的方式走出国门，为文化外交做出了不懈努力，均取得了优异反响，这正是《天天向上》的责任使命和存在意义。
对移档后的“天天”，频道副总监宋点表示，未来“天天向上”将继续坚守媒体社会责任、坚持正确的文艺创作导向，倡导社会主流价值观、传播正能量。在立足本土、肩负中华优秀文化传承使命，弘扬中华民族优秀传统文化和礼仪，全力为广大电视观众打造一系列生动有趣的“传统文化公开课”的同时，增强文化自信，积极走出国门，促进中外文化交流，展现中华文化风采，助力提升国家文化软实力。
“湖南卫视之锚”的初心
承担社会责任 做“两效统一”最佳典范
作为湖南广电的旗舰频道，《快乐大本营》和《天天向上》无疑是湖南卫视的两大支柱型节目品牌。“两档侧重不同、特点鲜明，一个是活力十足的棚内综艺，轻松、快乐、正能量满满，是全家老小周末放松心情的最佳伴侣；一个是文化感极强的脱口秀，有趣、新奇、充满文化内涵，是深受高知人群钟爱的营养大餐。”湖南卫视总监丁诚将其比作“航母的两条锚”，他直接地指出两档节目对湖南卫视品牌定位和稳定性上的“定点”作用，亦是中国电视荧屏“两效统一”的典范。
因为“天天向上”显而易见的重要性，决定了频道对节目不断提出更高要求。对此制片人沈欣表示，《天天向上》的前面四个字是“好好学习”，不管是什么领域的知识，节目团队都希望带给观众的是有责任感的知识，“这是我们的初心所在。党和国家关注的内容，我们要关注；与老百姓切身利益相关的内容，我们要关注，这是我们的出发点。承担社会责任一直是《天天向上》在坚持的一份初心。最初，节目的定位就是社会公德礼仪脱口秀，所以，我们一定会继续做倡导性的节目，跟大家一起讨论，一起关注。”
《天天向上》移档周日虽然掀起了一点波澜，但明眼人一看便知，这是湖南卫视长远战略布局的重要部分，它既体现出这支电视湘军对开拓周日综艺版块志在必得的必胜信心，同时，也从侧面体现出频道的“定调”意图，冀望《天天向上》的高品质、高格调、高水准，能为湖南卫视的周日晚间档带来更多文化氛围和正能量内容。
