2012-2015年，这是冯小刚的丰收年，《一九四二》，《私人订制》，《老炮儿》让他的电影导演生涯达到了顶峰。

不仅如此，他也有意的向着张艺谋的方向发展，做了2014年春晚的总导演，还拍摄了一段纪录片《春晚是什么》。

与之相比，那几年的张艺谋就只有《长城》这部电影能拿得出手，而且票房也没有想象中的那么理想。

可这就说张艺谋输了吗？

其实并没有！

因为此时的张艺谋早就转型成功了。

他不再是一味地追求电影的商业价值，而是把重心都放在了文化宣传上。

自从当选了奥运会总导演后，张艺谋就成了固定的各大晚会导演。

2014年，他成为了北京申办2022年冬奥会主宣传片总导演。

2016年，他又担任中国杭州G20峰会文艺演出总导演。

2017年，为助力冬奥会，首次担任冰上综艺节目《跨界冰雪王》总导演，并确认担任2018年平昌冬季奥运会闭幕式交接仪式“北京8分钟”节目的总导演。

2018年6月，又担任上海合作组织青岛峰会灯光焰火艺术演出总导演。

所有的一切，都在向着民族文化传承而靠拢。