凤凰视频客户端推出新版品牌口号“你今天真好看”（题图）

一鸣/观媒

近日，凤凰网更新了旗下移动新闻客户端，用户可无阻碍通过APP实时观看到凤凰卫视及旗下频道的直播。

作为靠9·11事件崛起的华语媒体，凤凰卫视多年来在中国大陆本土地区和香港、东南亚等华语辐射圈内一直拥有良好的口碑和稳固的受众群。在移动新媒体还未普及之前，中国大陆地区的观众若想及时收看凤凰卫视阻碍重重。

从近年来的收视统计不难发现，倘若凤凰只想单靠电视端收揽人心，达到媒体平台的大幅盈利显然已经不可能。在中国大陆，仅有广东和福建两省的观众可以直接通过电视收看到凤凰卫视的实时节目。而2015年之前，广西等部分地区也可收看到，不过近年来随着总局把控力度的加深，凤凰在大陆观众群日益萎靡。虽然受众群多为有一定知识文化水平的中产阶级男性观众，且拥有一定消费能力，但国内广告商依旧反应平平，考虑到从电视端这一单一途径获得的盈利不足以振兴整个凤凰传媒，而凤凰因受众群的限制而不得不从电视端转移至移动PC端。

其实在转型之前，凤凰网和凤凰视频就已进入国内传媒领域。在2011年依托着微博自媒体的兴起，凤凰进军新媒体界。打通了电视、互联网和移动端的三端平台。现在，在凤凰APP和凤凰网视频网站，用户均可以无阻碍地收看到凤凰卫视及其旗下资讯台等频道的实时直播。这不失为一条解脱束缚的好方法。

通过两微一端的联动，凤凰正在试图将电视端的“收看束缚”转化为移动端的“收看突破”。最近，凤凰传媒正准备依托其平台资源，进军香港市场，开播凤凰香港频道，用全粤语的播出方式，拉近与本土观众的距离，让中国意识传播的更广。

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