咪咕视频世界杯主持天团
除了大型体育赛事外，咪咕在日常的高关注度联赛也有着不错的布局。就在几年前，国内球迷看五大联赛（英、西、德、意、法）还要前往不同的平台，无论是PP体育、腾讯体育还是爱奇艺体育，都只有部分联赛的版权。而从2022赛季开始，通过购买分播权等各种手段，咪咕体育集齐了五大联赛的所有直播场次，再加上从其它平台挖来的詹俊、张路、徐阳、张力等名嘴，咪咕可以说是国内最方便的看球平台了。
与咪咕早早布局体育赛事不同的是，在短视频领域已成为霸主的抖音在体育直播方面就没有那么足够的经验了。不过其此次花重金转播世界杯也能反映出，抖音希望借此次世界杯之际，开始发力长视频和体育直播方面。
抖音世界杯直播阵容
相比于抖音上普遍不到一分钟时间的短视频，标准时长高达90分钟的足球赛事对于抖音用户来说绝对是一个较为新鲜的事物。为了做好首次转播世界杯的工作，抖音也邀请了包括范志毅、黄健翔等在内的知名体育人，并且还制作了《依然范志毅》《黄健翔谈》等7款综艺节目，希望营造出更好的观球氛围。
“如今抖音在短视频方面的红利基本已经见底，而通过世界杯这一热点，可能能够吸引一些平常更关注长视频和足球栏目的新用户加入抖音，并且培养其使用抖音的习惯。”有业内人士评论道。
除了吸引流量外，体育赛事对于广告投放来说也是一个更加保险的选择。相比于那些因为明星个人问题而影响到整个节目的明星类综艺，国际性的体育赛事不仅不用担心此类问题，拥有更加可控的风险，同时还因为其拼搏、团队配合等较为正面的特性，更加受到广告商的重视，同时足球也能囊括尽可能大的受众，因此无论是世界杯的赞助商，还是直播过程中的广告商，都对世界杯有着独特的青睐。
流量背后的生意经
在此次世界杯上，包括万达、vivo、海信和蒙牛四家中国企业成为了此次世界杯上的官方赞助商，之所以决定花巨资赞助，当然也与流量背后所带来的利益分不开。
FIFA世界杯官方赞助商
世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础，这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。vivo上述负责人表示，“在vivo的国际化进程中，vivo一直坚持‘More Local, More Global’的战略，秉持以用户为导向的初心，拥抱不同市场环境进行长期战略布局，持续为全球用户创造伟大的产品。vivo此次与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑，vivo将尊重当地消费者的需求，为消费者带来真正的情感触动。”而在此次世界杯上，vivo最新旗舰X90系列也多次在全球瞩目下现身，为新机的国际化宣传提供了一个超大舞台。
vivo X90出现在赛场周围
同样在世界杯上引起热议的还有海信。在21日0点举办的揭幕战上，当厄瓜多尔头号射手瓦伦西亚通过点球打进此次世界杯首球时，球门后方的那句“世界第二，中国第一”的宣传标语分外抢镜，甚至还一度登上了热搜，可以说为海信带来了十足的曝光度。
