1 月 19 日，2022 年支付宝集五福活动来了。
此次活动的收集门槛再度降低，用户不仅可以通过扫福字等传统方式收集五福，还可以在支付宝中进入各类商家页面抽取福卡。截止 19 日 12 时，已有超过 17 万人已集齐五福。
支付宝集五福活动如今已延续至第七届，其最初爆红于 2016 年春节。
2016 年 1 月 28 日，支付宝官方通过微博发布 " 五福任务红包活动 "，用户只要集齐五种福卡，就可以平分超 2 亿的现金大奖。
由于获得 " 敬业福 " 的难度很高，网络平台中充斥着网友们支付宝求卡的口令。截止至当年 2 月 8 日春节凌晨，仅有约 79 万人集齐五福，平均一人均分了 271 元。
自此，集五福活动成为网友口中的 " 过年必备项目 "。
无论是扫福、集福还是送福，还是关联的衍生活动，各年龄段人群皆可便捷参与其中，甚至变为春节社交的一部分。有网友也曾表示，在年味越来越淡的当下，没有什么比集五福更有过年的氛围了。
2020 年中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》指出，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为 21 世纪 " 新四大年俗 "。
然而，网络平台中也出现了网友对集五福活动的不同评价。首先，在集福过程中，最难集齐的福卡是 " 敬业卡 "，引来网友 " 难道是觉得我还不够敬业 " 的调侃。
其次，在互联网 " 流量为王 " 的大背景下，百度、京东、快手、字节跳动等巨头也纷纷在春节之际推出 " 集卡 "" 集福 " 主题的同质化营销活动，一定程度下分流了支付宝集五福活动的热度。
不过最为人们诟病的，还是在千辛万苦集到五福之后，分到手中只有零星几元的 " 下头 " 体验。
支付宝数据显示，五年里超 6 亿人参与集福，每年集五福活动集齐人数、分到的金额为：
2016 年，79 万人平分 2 亿，每人分到 271.66 元；
2017 年，1.68 亿人随机分 2 亿，每人平均不到 1.2 元；
2018 年，2.6 亿人随机分 5 亿，平均每人不到 2 元；
2019 年，3.27 亿人随机分 5 亿，平均每人不到 1.6 元；
2020 年，3.18 亿人随机分 5 亿，平均每人不到 1.6 元。
随着集五福活动门槛不断降低，参与的人数不断增加，分到参与者手中的金额只会减少、不会增加。" 一通操作猛如虎，打开一看两毛五 " 道出了众多网友的心境。
事实上，" 集五福 " 活动在最初之际，的确能够为支付宝争取到足够多的吸引力和流量。但互联网用户、市场的转变不断提升了线上营销活动的成功门槛，缺乏创新突破的支付宝 " 集五福 " 活动自然难以达到最初几年的用户热度。
从上述数据也不难发现，2020 年集齐五福卡的人数相较 2019 年而言甚至出现了萎缩下滑的态势。
而到了 2022 年，许多网友也同样表示，" 今年就让了，祝大家玩得开心 "" 今年我不参加了，让你们多分点，不用谢 "。
正如网友所言，" 为了块把钱累死人 "，" 集五福 " 活动若不能保持用户的体验感，也必然会逐渐失去存在感，沦为一桩 " 吃力不讨好 " 的生意。
集五福活动的式微，并不意味着春节流量池失去意义。春节作为一个节日，依然是多个互联网平台争夺流量的角力场。
艾媒咨询《2021 年中国春节网络红包专题研究报告》显示，2021 年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超 180 亿元，同比增长约 3 倍。
近日，各大互联网平台也陆续发布了 2022 年春节 " 红包大战 " 规划。
1 月 5 日，京东宣布成为中央广播电视总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，将在春节期间发放总价值达 15 亿元的红包和实物。快手也于近日更新 APP 图标，打出了 " 上快手分 22 亿 " 的口号，加入春节流量争夺战。
但在国金证券针对 2019 年春节红包大战的研究报告中可以看到，相关平台在春节假期中虽能收获流量高峰，但此后大部分 APP 都失去了对用户的黏性，DAU、用户使用时长和次数快速下滑，新用户的 7 日留存率极为惨淡。
由此可见，在春节假期这一流量高峰期过后，能否把握住平台流量、以什么样的形式把握住流量，更是各大平台需要思考的课题。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵
