编者按：本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者拾贰，36氪经授权发布。

2019年，成军5年的芒果TV推出了全新的品牌Slogan——天生青春。这一全新定位，是基于脱胎于湖南广电这一青春厂牌，也是结合平台当下的用户画像、内容特色等因素综合。

但天生青春，真的是芒果TV在视频网站行业的独有优势吗？其实不然。

从用户年龄层来看，根据云合数据今年Q1剧综复盘的数据显示，四大平台独播剧用户平均年龄在25岁左右，芒果TV的受众平均年龄为25.5岁，在行业平均年龄之上；四大平台独播综艺用户平均年龄为24.4岁，芒果TV用户年龄平均年龄为24.2岁，略占优势。

从内容上看，一直以来，芒果TV针对年轻用户进行内容布局，爱优腾致力于以综艺、剧集、纪录片等内容为载体，引领、传播青年文化，且爱奇艺、腾讯视频已进入会员亿级的时代，而芒果TV在去年青春芒果节上公布的会员数据是1500W，就算如今有所增长，但也与头部视频网站相差甚远。也就是说，处在行业第一梯队的爱腾优在年轻内容传播的覆盖面、触达率上亦有优势。

不可否认的是，芒果TV在视频网站的厮*当中，确实夺得了一席之地。尤其是在视频网站大都还处在亏损的背景下，芒果TV成功破解了营收的难题，而这碗青春饭到底能吃多久呢？

2013年，湖南卫视推出父子亲情互动节目《爸爸去哪儿》，成为当年现象级爆款综艺。2016年，芒果TV布局自制综艺版图，正遇上了亲子节目控严的时候，湖南卫视《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大IP先后转网，成为了平台自制综艺版块的“门面担当”。此后，芒果TV继续在亲子综艺领域开疆拓土，还推出《宝贝的新朋友》等节目，横拓亲子节目维度，但这一新生的综艺节目上线后各方面的成绩都表现平平。

随着明星亲子节目的监管再次加强，最新一季的《爸爸去哪儿》录制后未能在国内上线，搁置许久之后，最终在芒果TV国际版上线，供海外用户观看。至此，芒果TV在亲子类自制综艺按下暂停键，在大环境压力下倒逼创作，进入多点开花的新阶段。

当下，芒果TV自制综艺发展得如火如荼，从明星亲子到少年表达，从悬疑推理到从明星婚恋，从潮流文化到个性表达，涉及到了青年生活、文化的方方面面，致力于成为青年文化的引领者。

在综艺内容创作上，芒果TV最鲜明的特征是致力于覆盖嘉宾和用户生活的各个阶段，有聚焦单身人群的《女儿们的恋爱》，有聚焦备婚阶段的《婚前21天》，有丈夫观察妻子旅行的《妻子的浪漫旅行》，有记录孕期的《新生日记》，有展现婆媳关系的《我最爱的女人们》，也有聚焦父母育儿差异性的《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》，还有专为少年儿童打造的《童言有计》……

这一系列综艺节目都是以不同人生阶段的明星为观察主体，对于人与人之间关系进行展现、洞察与思考，以期让同龄段、同阶段的用户群体产生共鸣，激活节目的社会价值，但也不可否认的是，集中聚焦于两性、家庭题材的内容，也让观众进入。

虽说芒果TV确实推出不少口碑综艺，却始终逃不出“抄袭”这一怪圈。稍作盘点，芒果TV的爆款节目大都是有原版节目作为基底。早期的《爸爸去哪儿》引进了韩国节目模式，《妈妈是超人》亦有《超人回来了》的影子存在，现下话题感超强的《乘风破浪的姐姐》在内容创意上与韩国综艺节目《姐姐们的Slam Dunk》异曲同工，还有下半年将推出的《奇妙小森林》，内容切口与韩国SBS电视台综艺森林育儿综艺节目《小森林》如出一辙。

在节目原有模式背景之下，芒果TV推出的中国版也容易两极分化。最为成功的是何忱工作室制作的《明星大侦探》，节目创意源自韩国JTBC台的推理类综艺节目《犯罪现场》，规模和口碑皆超越了原版的节目；而同样是何忱工作室操刀的《你怎么那么好看》，节目模式有抄袭《粉雄救兵》之嫌，播出期间节目相关评论区更是灾难现场，被质疑“怎么抄都抄不会”。