近年，芒果TV在内容战略上已经实现了从独播到独特再到独创的进阶，告别低价获得节目网络版权、占领市场份额的初始阶段。当下，湖南卫视《我家那闺女》《向往的生活》等节目的网络播放权益不再独属于芒果TV，也开始向其他视频网站销售。也就是说，芒果TV未来在综艺领域需要独立行走，而这一重担也落在了平台数十个节目团队的肩上。

你能快速说出芒果TV任一爆款的自制剧\纪录片\网大吗？emmm…好像不能。

芒果TV在综艺内容上覆盖了各个年龄层的主体内容，但剧集种类单一却是一大硬伤。在前年爱奇艺推出《延禧宫略》的时候，芒果TV在播《流星花园》，在去年优酷上线爆款剧集《长安十二时辰》时，芒果TV在播《奋斗吧！少年》，在今年腾讯视频推出《庆余年》，芒果TV在播《一夜新娘》，就此来看，在同类平台在推出行业爆款之时芒果TV在剧集上执着于爱情偶像剧的打造，为用户呈现花式恋爱。

据悉，芒果TV今年预计输出《从结婚开始恋爱》《她和他的恋爱剧本》《离人心上》《你好，对方辩友2 》《原来是你》《我快被我妈坑死了》《起跑线》《好女好男》《在黑暗中》等30多部剧集，单从剧名来看，内容题材似有丰富，但基本都是“小而美”的类型，也难出爆款。

值得注意的是，Q1独播剧《下一站幸福》的热播，让平台剧集用户平均年龄要高于去年同期，也就是说，熟龄段剧集内容市场可待耕耘，而且相对于校园爱情的主体用户而言，熟龄剧集的主体用户在经济上更为自由，在平台会员的转换率更高。但从目前的片单来看，芒果TV的内容并未跟上“老用户”的年龄成长，依旧是针对低龄段用户在制作剧集，受众年龄层短时间内应该不会提高太多。

在这一背景下，芒果TV尝试引入其他卫视平台的内容资源，弥补自身在内容上的短板。在综艺方面，音乐类综艺此前在芒果TV处于0布局的状态，便与江苏卫视合作上线了《我们的乐队》，纯旅行综艺较少，便购买了浙江卫视播出的《周游记》网络独播版权，在剧集方面，近期也上线了东方卫视、江苏卫视播出的谍战剧《秋蝉》，与爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台共同播出。

由此来看，芒果TV依托外部力量注入外部的新鲜血液，但并未给平台过多增益，甚至有些适得其反。例如，《周游记》播出以来，遭受大量诟病，连带平台声誉受损。客观来看，芒果TV难以从制作层面进行干涉《周游记》的内容创作，作为节目购买方，芒果TV是否存在品控不力等问题，值得商榷。

除了综艺剧集之外，芒果TV作为全品类的长视频网站，其他内容也有所涉猎，但网大、纪录片似乎不配拥有姓名？芒果TV曾在2017年退出“网大”市场，后又发布“超芒计划”回归“网大”行业。根据读娱君统计，芒果TV平台上有41部网大，从电影IP到演员阵容均是籍籍无名之辈，对平台毫无助益。

在纪录片方面，从行业的视角来看，芒果TV与第一梯队的视频网站所取得的成绩像相差甚远。腾讯视频邀请《舌尖上的中国》总导演陈晓卿加盟，在美食纪录片领域深耕，推出了《风味人间》《早餐中国》《夜宵江湖》《沸腾吧火锅》等多个大众喜闻乐见纪录片IP，爱奇艺、优酷则重点布局人文领域，推出了《了不起的匠人》《中国宴》《讲究》等人文类纪录片。

而芒果TV在纪录片领域的画风却截然不同，推出了《功夫学徒》《不负青春不负村》等系列作品，4月还上线了湖南广播电视台制作的纪录片《战疫》，在价值导向上极具正能量和时代意义，但内容题材相对单一，而且内容导向具有极强的政策性，但给人的感觉更像是任务型的纪实。实质上，背靠湖南广电的芒果TV并不缺少纪录片资源，金鹰纪实是专业的纪录片频道，二者若能结合平台特色在题材上创新，亦有做出市场差异化精品内容的可能。

尽管芒果TV在影视、纪录片等内容领域还待耕耘，但在短视频大热的背景之下，芒果TV也入局了这一内容赛道，在去年8月开启了“大芒计划”，并推出“十人千万”的扶持政策，但截至日前，在芒果TV的app上，并未有相关的内容专区，相关的内容都隐藏在大分类里，例如，在“生活”这一类目下有部分KOL的美食内容，在短视频版块基本处于“有而不精”的状态。

结语：

当下芒果TV在综艺版块有所建树，但头部IP大都是引进版权或是有原版的节目影子，导致“抄袭”的标签至今未摘掉，在自制剧领域过于垂直，小而美的精品路线道阻且长，网大、纪录片领域尚处“蛮荒之地，还需投入更多的人力、财力进行经营，短视频领域初步框架已成，内容和KOL影响力亟待发力……

客观而言，步入第六年的芒果TV ，在率先实现盈利的光环之下，还有诸多不足与短板。毕竟，作为意欲跻身头部视频网站的闯关者，不该仅仅只满足吃一碗“青春饭”。