随着信息的传播方式越来越多和顾客也在不断成长而越来越厌恶粗糙的广告，单一渠道的传播越来越乏力。“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证，所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐。那么，什么是植入式广告，我先来了解一下植入式广告的概念：

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

中国美行业作为一个非常活跃处在时尚前沿的行业，对于植入式广告这种营销方式运用得怎么样？或者怎么样才能做好植入式广告呢！

案例一《蜗居》

植入品牌：克丽缇娜

剧情回放：海萍去电宋思明，约他出来谈谈。宋太太约张莉和咖啡，还办了上万的美容卡，说是现在才知道自己也应该享受生活，要不省了也是给别人的。

点评：《蜗居》是2009年异常火爆热播的电视剧，为此曾经遭“封*”，李念、张嘉译等演员凭借此部电视剧大红大紫起来。克丽缇娜本身就是全国知名连锁品牌，在剧中出现，更是让品牌知名度再度提升。尤其是宋太太说的这一段话，也是属于经典台词，品牌知名度更是深入人心。而且，宋太太作为官太太的顾客代表，更是靶向美容院潜在目标顾客，可以说非常精准！甚至，宋太太的台词还演绎成了美容师的销售话术。

但是，克丽缇娜这一次广告植入，遗憾也挺大。因为，在剧中仅仅是提了一下克丽缇娜的品牌名字，对品牌的其他方面诸如品牌文化、产品效果、店内服务、特色等方面均未有涉及到。对于很多不了解克丽缇娜的群体来讲，那仅仅是一个美容院的名字而已！

案例二《独生子》

植入品牌：超妍

剧情回放：林小苏帮姐姐找了一份美容院的工作。周末是林小音最为珍惜的陪伴小童的时间，美容院叫她去加班，林小音拒绝，被美容院开除。林小苏去美容院为姐姐打抱不平，结果于事无补，被人扔了出来。看到姐姐离婚后的不易，林小苏心里很不是滋味。

点评：可以说这是一个失败的植入式广告。虽然说，让品牌在剧中露脸了，然而传达的信息却是负面的信息。电视剧《独生子》本身也是当今社会一个热点话题，选择这样的电视剧植入广告，也是非常合适的，问题就在于，植入的方式和植入的内容信息！这个直接营销植入的广告效果。

为什么说这是一次失败的植入广告？

其一剧情中除了出现店面名字、店面形象和店内环境外，没有传达任何其他方面的正能量信息。

其二严重暴露了该品牌人员素质低下的一面，美容院负责人员说话的刻薄态度，以及粗俗的语言，

其三出手打人，这是违法行为，更是严重损害了该品牌的美誉度。

总之这一系列情节完全暴露了该品牌的管理存在很严重的问题，让观众完了之后，不敢再去这样美容机构消费，让从业人员看了不敢再去这样美容机构工作。负面影响远远大于正面影响。这样的广告植入，要不得！

案例三《谎言背后》

植入品牌：伊美娜

剧情回放：迟迟没有工作的刘思佳在好友周小红的介绍下进了一家美容机构做按摩师，工作劳累又被人轻视。证券公司投资部经理肖丽是美容院的老客户，肖丽气质优雅交际广泛，刘思佳对肖丽的生活羡慕异常。刘思佳去证券公司送还肖丽“遗落”在美容院的手机，在公司等肖丽的时候却赶上证券部开会，恰好股民来咨询问题，刘思佳胡乱应答，却被开会的高层刘局长点名表扬。营业部的主任孙子明误认为刘思佳是前来应聘的职员，孙子明找到刘思佳让刘思佳准备下自己的资料来公司上班。一心想进入证券公司的刘思佳决定将错就错，不顾周小红的挽留辞掉了美容院的工作，准备开始自己的新的人生。

点评：这一个植入情景再现了一个员工从进入美容院到离开美容院的过程，再现了美容师与顾客之间的关系，相对比较吻合行业现状。既表现了美容院所锁定的目标客户群体，也展现了顾客长期在美容院保养的良好效果：有气质、有自信！同时，通过美容师去归还顾客遗忘在美容院的手机，传递了美容院拾金不昧的美好风格！虽然，剧情中也展示了美容师易流失的现象，但是这也更加增加真实性！

案例四《美人邦》

植入品牌：巨邦

剧情回放：讲述了农村女孩于中秋到大城市打拼供男友读书，却惨遭男友“劈腿”并丢掉工作。爱情事业双失意的她得到打抱不平的女孩柳青青的帮助，前往知名美容集团，从底层做起开始自己的新事业。期间，她先后遇到虚荣却不失可爱的拜金女戴茜，生活富足但不想当家庭主妇的阔太太宋晓慈，四人成为工作伙伴，又在不断摩擦之间结为好姐妹。影片通过描述社会四种典型女性人物，聚焦女性的心理与独特气质。

点评：可以说《美人邦》是美容版的《中国合伙人》。提起电影《中国合伙人》，就让人马上联想到新东方外语学校，联想到优秀企业家俞敏洪；同样的效果，提起《美人邦》也会让人马上联想到巨邦美业，进而联想到美业企业家郭东。这个植入是高层次、高境界的植入，是润物细无声的植入，虽然不是那么明显的广告植入，却能让你的内心感觉到！呼唤美业，应该多一些《美人邦》式的广告植入！