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除了赛事方面，这种负面外部性还体现在合作伙伴层面。赞助了英雄联盟联赛又赞助了《你微笑时很美》的品牌商“雷蛇和傲风”，不出意外也遭到了电竞用户的抵制。

作为多个赛事和电竞战队的深度合作伙伴“雷蛇和傲风”，此前在以年轻人为主要受众群体的电竞领域风评一直不错。凭借着电竞赛事巨大流量的露出和电竞选手、主播的带货，这类垂直的外设品牌搭建了一个不错的和年轻群体沟通的渠道。和《决战！平安京》一样，和电竞赛事深度绑定的“雷蛇和傲风”也遭遇了信任危机。

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在腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》中显示，2021年全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元。其中赞助收入占整个电竞赛事营收的59%，赞助营收规模达到6.41亿美元。

通过今年的耐克事件可以了解到，合作品牌的负面新闻也将影响到相关的电竞赛事。处理不了当的情况下，很容易造成用户流失这类重大问题，并且在赞助收入层面也会受到影响。另外很重要的一点是，负面新闻也将打破像“雷蛇和傲风”这类电竞合作品牌在电竞年轻群体中的沟通渠道，让品牌在营销模式上遭遇困境。这对电竞和相关品牌来说，无疑是双重伤害。

电竞的衍生内容，发展轻量化的同时更需要保证正向传播

如果说在过去几年电竞行业发展的目标是如何实现商业价值和文化价值的最大化，那么步入成熟期的电竞行业的发展目标之一就是如何在不同场域创造新的价值。

随着电竞大众化的普及和数字智能技术创新推动下，结合电竞的衍生内容开始不断涌现。近年来，不管是赛事的版权方还是第三方平台、传统影视剧组都曾举办或拍摄过不同类型的电竞内容。但同比《你微笑时很美》这部剧，以往开展的电竞衍生内容更具备发展电竞产业正面外部性的意义。

如果将电竞衍生内容大致分类，重视赛事竞技核心体验为重量化，那么围绕电竞娱乐内容和具备传播价值的梗而制作的衍生内容就是轻量化。

拿早先开展的电竞综艺来举例，当时制作的电竞综艺都是以还原游戏和赛事特色为核心论点，内容观赏性不足和存在认知门槛的情况，让这类电竞综艺没有在专业和流量上找到平衡点。圈外人“看不懂”，圈内人“觉得尬”成了当时电竞综艺的常态，但这并不影响电竞在主要受众和外部群体的正面形象。

那么随着电竞内容在不同维度的尝试和拓宽，围绕电竞梗的轻量化内容开始被重视。一些像《竞然如此》《马上就酒局》《键盘侠大会》不偏重赛事内容而专注于发掘电竞背后故事，传播泛娱乐文化的综艺节目开始被电竞用户以及电竞之外的受众开始接受。以电竞人文为基调展开的电竞节目，在深度和娱乐上做到了双重兼顾。哪怕是没有接触过电竞赛事的大众，也能深入到电竞的故事当中。

游戏主播大司马在《竞然如此》节目中讲述的自己从一个服务员领班到从事电竞行业的经历

回顾电竞综艺节目这个不断迭代的过程，以电竞展开的节目通过传播电竞泛文化的方向找到了电竞和流量的平衡点。这对整个电竞行业，是让大众了解电竞的重要渠道，而对于圈外受众而言，这是通俗易懂了解电竞的方式。

回到电竞影视剧，在《你微笑时很美》播出之前，就曾播出过《全职高手》《穿越火线》等电竞影视剧。相比于《你微笑时很美》的恋爱主题，后两部剧以“电竞”竞技精神为叙述方式，在电竞圈和大众群体都收获了不错的评价。

抛开这类电竞影视剧的评分不谈。剧中实际内容并不会让整个电竞行业感到冒犯。相反《穿越火线》主创团队在制作之前还曾多次采访过多为电竞选手，剧集的走向也是电竞选手从电竞开荒时代到电竞繁荣发展的真实写照。而《全职高手》更是直接去除了偶像剧必备的感情线，专注于体现竞技精神。

如果说轻量化的电竞综艺节目是对电竞行业背后人文故事的挖掘，那以《全职高手》《穿越火线》为代表电竞影视剧就是对“重量化”电竞竞技精神的体现。可以看到，不管是哪一类的内容，都在立足于电竞本身这一语境下获得了成功。

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反观《你微笑时很美》这类以塑造爱情线的伪电竞剧，在电竞用户看来和电竞没有丝毫关联。以电竞为主题更多是想搭上电竞这趟高速发展的列车。此外，剧中用电竞服务于恋爱的桥段，不仅没有为电竞行业在大众层面带来正向的宣传，反而是滋长了电竞的负面外部性。抄袭、融梗、负面改编、蹭热度，以及带来的污名化，自然得不到电竞行业的认可和尊重。

陀螺电竞认为，对于正处于发展阶段的电竞来说，不断地在新领域的尝试是实现大众化的必要过程。而对于追逐和制造热点的影视行业来说，电竞的热度也将为行业本来带来更多红利。但这一切的前提，是建立在对整个电竞行业的尊重上。藏在电竞外表下大肆宣扬没有营养的玛丽苏偶像剧，无视粉丝声音只顾揽活流量的行为，只会在大众层面形成更多电竞负面外部性。

在电竞逐渐成为大众的重要生活方式的今天，电竞在为各领域带来机遇的同时，也需要各领域助力电竞实现电竞正面外部性的积累。这类希望通过结合电竞主题实现自身目标而无视带来负向影响的蹭热度行为，不管是电竞行业发展的哪个阶段，都不可取。