点映——扩散口碑的好途径

点映应该是除公映外，大家最熟悉的放映方式了。但是近年来，点映一词却愈发被滥用了。

和公映类似，虽然只是点映，但是放映影院仍然得需要临时密钥，不同于试映和看片，点映已经进入电影的商业放映体系了。一般情况下，普通观众需要通过买票看到新片。

对于小体量高口碑的影片来说，点映一直是电影宣发中最重量级的武器，没有之一。如果运用得当，则会起到极大的口碑和排片助推效果。

同样，如果口碑不是足够优秀，甚至口碑较烂，不顾影片缺陷盲目点映，结果必定恰恰相反，不仅会过早向业内、观众、影院暴露自己的软肋，而且会加速影片的崩盘表现。部分影片点映也需要发行方自己来购票送影城和普通观众，否则有可能造成上座率偏低、甚至难以和影城沟通开启预售情形。

也正因为如此，国产片时常在点映阶段经常变换策略：片方想点就点，想点几轮就几轮，想一个小时两个小时三个小时随便玩，甚至有点映点到一半提档一天的操作。而给影院的反应时间，却只有一两天甚至半天。虽然对于片方来说，随时调整点映策略，或许可将影片的票房收益最大化。但是对于院线来说，过度频繁的随意调整点映政策，带来只能是随时待命更改排片，甚至取消已经确定的场次，对影院的利益造成了一定的伤害。

然而，在点映的政策方面，进口片和国产片仍然属于区别对待。

如果一部国产片想要进行点映，那么他想怎么点多少场，都是影片片方自己决定的，《万万没想到》《西游记女儿国》《我不是药神》都进行了全国超大规模的点映场次，获得了点映就破亿的成绩。

而对于进口片来说，提前点映是需要进行报批的，只有报批通过，才允许进行小范围的点映，一般也不会超过200场。2017年初的《爱乐之城》在元宵节全国1万场次的点映，仍然是截至目前为止，唯一一部点映超过千场的进口片。

由于进口片点映场次的被限制，也导致目前不少进口片，尤其是好莱坞分账大片的提前点映，变成了90%以上包场的看片会。真正想提前看到影片的影迷无法获得机会，而对影片可能并没有兴趣的业内人士，反而被派发了票，甚至有可能导致点映场次的真实上座率低下等一系列问题。

首映——公映前的最后一站？

经过了试映、看片、点映，终于到了影片公映前的最后一关——首映。

然而，首映的字面意思正应该是影片的首次公开放映，目前全球其他影市的首映礼大多也是这个意思。然而中国特色的首映并不是如此。

首映礼一般明星云集，是吸引媒体和观众度的最好手段之一。一般情况下，国产片的首映会在公映日前的2-5天内举行，保持一个较短的时间，可以将首映礼带来的高热度持续曝光维持到公映日，换取效益最大化。