从整体来讲,没有*手锏,就很难进一步发展会员业务,相对应视频网站的收入来源便被斩断,这也会导致形成一个“恶性循环”。
发力垂直领域
百视TV试图剑走偏锋
如果说一定要给百视TV找一个头部内容,那么NBA应该毋庸置疑是其中的关键一环。
每天一场NBA重磅对决直播,五大洲足球联赛零时差强势围观。虽然这些内容并不是百视TV独家,但是却足以能够吸引一波粉丝。不过,这个功能腾讯视频同样也有,而且在二线视频网站中,与央视频、咪咕视频等平台功能定位相似,很难从中走出差异化路线。
而这一类平台最初都以免费观看赛事直播作为引流点,但是,在吸引到一定的流量之后,转为付费内容仅是时间问题,这也成为了不少人对百视TV的吐槽。
当然,当前赛事直播也不仅仅只是比赛的播出,更关键的还有不同平台的解说,NBA的比赛更是如此,百视TV也推出了“百视主播团 陪你云聊球”等活动。
除此之外,百视TV作为上海电视台旗下的新媒体平台,还打造了专为50 人群服务的在线课堂“金色学堂”,以此作为突破口,获取中老年的用户群体,这也算是其差异化路线所付出的努力了。
但是话说回来,用户在使用视频平台时,除了平台的内容储备之外,还十分注重用户体验,在百视TV的评论区中,有不少用户反映,网络卡顿、内容卡的问题,同时还有像画质问题、投屏问题、人工客服问题等细节。
就在前不久,#百视TV崩了#登上微博热搜,引发网友热议,根据多位网友反馈,百视TV多次刷新后还是进不去。
如果说内容是软件的话,那么设备便是硬件,在当前视频网站竞争更为激烈的背景之下,传统媒体向新媒体转型的路上,如何做到软硬兼施,才能够真正实现突破。还有像浙江卫视发力中国蓝TV、河南卫视发力大象新媒体等,这些无一例外同样适用。