作者 / 乔苗儿
2014年是网络剧元年，发展至今正好5年。
从媒介身份到生产者角色，视频平台在高速发展过程中迅速调整自己的位置；网络剧从数量井喷的野蛮生长步入减量增质的稳定生态。2019年对视频网站和网络剧来说都是非常重要的行业拐点，单平台会员体量突破亿级，这就意味着视频网站需要通过更优质、多元、创新的内容来打造自身标签，实现固粉拉新。
基于此，新剧观察（ID：xinjuguancha）通过年度盘点的形式，结合相关数据总结视频平台的年末成绩单，为网络剧总结经验、投石问路。
根据骨朵发布的2019年网络剧报告显示，腾讯视频2019年共上线69部网络剧，涉及20个类型，其中都市爱情、青春校园以及悬疑类型合计达到41部，占播出网络剧总量的59%。豆瓣评分7.5分以上的剧集7部，评分人数方面，《陈情令》以超过67万人评分居首位，同在7.5分以上阵营，仍在播出的《庆余年》评分人数也已经超过10万，并在迅速增长。微博热度方面，《陈情令》以最高23475143的热度排名第一位，这一数值几乎是2019年平均微博热度其他前十剧集的总和。
这是腾讯视频交出的2019年网剧数字成绩单，同时也展示了腾讯视频如何提升平台头部内容的核心竞争力、如何满足圈层化用户审美、如何构建IP全产业链开发逻辑策略的多重思考。
头部内容：核心竞争力和平台标签
视频网站作为生产者入局网络剧，带动了系列的精品化效应。在2019年骨朵平均热度排名靠前的剧目，例如《陈情令》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》等作品，豆瓣评分、微博热度、百度指数等不同数据维度均有上佳表现，是口碑、热度双赢的头部精品，也是爆款内容。
头部大剧始终是剧集领域的必争之地，“大IP 大制作 大明星”的作品对用户来说具有绝对吸引力，是平台的核心竞争力与标签。在2019年平均热度超过70的网络剧平台分布中，腾讯视频以12部居三家平台首位。
数据来源：骨朵数据
按照题材划分，腾讯视频的头部内容既有如《陈情令》《庆余年》《倚天屠龙记》等古装题材，也有如《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》等甜宠题材，还有以《怒晴湘西》为代表的悬疑。题材分布广，内容品类多。
按照内容来源划分，热度较高的作品既有网络文学、漫画、同名剧集等IP改编的作品，同时也不乏原创作品，例如民国悬疑题材剧《请赐我一双翅膀》，将热血、励志、爱情等多样元素融入民国悬疑题材，拓展了表现的空间。
另外，腾讯视频的头部内容还让行业看到头部网络剧“造星”的潜力。《陈情令》“这个夏天”的余热未了，肖战、王一博凭借魏无羡、蓝忘机两个角色深受年轻观众喜爱，同时还令孟子义、宣璐、汪卓成等演员走进更多观众视野。同样实现了“剧带人”的作品还有《全职高手》，其主演杨洋在剧集播出期间热度大幅提升，目前在骨朵的热度榜上，肖战和杨洋处于前两位。
垂直细分与类型出新：对不同圈层用户的满足
目前腾讯视频的自制剧在类型上实现了多元化发展，垂直内容领域延续其在都市爱情、青春校园、冒险类型的优势，同时还拓展电竞、冒险、运动竞技等新的类型，满足不同圈层用户的审美需求。
