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文 | 网剧工场，作者丨葡萄

今年，爱奇艺的《青春有你3》和腾讯《创造营2021》定在同一天开播，打响了两大平台的网娱选秀之战。作为头部在线播放平台，爱奇艺和腾讯无论是在综艺、剧集上，都形成了一套制作、播出、营销于一体的成熟流程，明暗之间也成了彼此的竞争对手。

对网剧这个新兴才几年大蛋糕，爱奇艺和腾讯都在激烈抢夺着，并形成了各自的风格和优势。

目前在视频网站上，爱奇艺的自制剧有“迷雾剧场”和“爱青春”两大固定板块，在腾讯视频中，网络剧也成为与海外剧并齐的重要版面。它们一边为之前热播的网剧引流，一边不断推出新的网络剧，单日整体播放量均已破亿。

回顾历年的网剧发展，爱奇艺和腾讯从一开始的模仿、较量，到现在形成各自的独特品牌，这个过程也是网剧的发展和成熟史，见证着网剧逐渐成为中国剧集主流的步伐。到底谁才是爆款制造机？通过梳理两家公司的网剧发展史，我们可以得到哪些行业密码？

IP剧井喷时代，爱奇艺、腾讯入局网剧（2014—2016）

网剧最开始在2010年前就已出现，腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐等网站纷纷试水。最开始的网剧以喜剧、无厘头剧为主，2012年搜狐制作、大鹏自导自演的《屌丝男士》在网络上走红，并开启了以创意搞笑为主的“段子剧时代”。然而，此时的网剧制作成本低，每集时长短，品质也相对粗糙，只在年轻网友之间小范围流行。

2014年被认为是网剧元年，爱奇艺、腾讯、优酷等主流平台发力网剧，这一年播出的网剧达到了90余部，平均每周有2部新网剧播出。爱奇艺的悬疑灵异题材网剧《灵魂摆渡》和腾讯视频在爱奇艺之后推出的推理悬疑剧《暗黑者》成为这一年的爆款网剧。其中《暗黑者》的单集制作成本是73万元，已经接近传统电视剧的制作水平，出品方慈文传媒也是业内知名的传统影视公司，同年，爱奇艺制作的大IP剧《盗墓笔记》开拍，主演为李易峰，单集制作成本达500万。

随着制作水平提高，迷你自制剧也逐渐淡出市场，IP自制剧开始兴起。

2015年，爱奇艺的《盗墓笔记》播出，改编自南派三叔的同名小说，由李易峰、杨洋、唐嫣等明星主演，该剧在2015年的总播放量超过28亿，创下网剧播放记录，成为当年的网剧之王。和爱奇艺联合出品的欢瑞世纪是曾经出品过《古剑奇谭》、《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》等大剧的老牌头部影视公司，而《盗墓笔记》也为欢瑞世纪带来不菲收益，在2015年到2018年间，由《盗墓笔记》改编网剧获得了2.05亿毛利，占了15-18年毛利率的9.26%。彼时，爱奇艺采取的播放模式是VIP会员付费观看全集，剧集播出后，爱奇艺的VIP申请呈百万级增长。正是《盗墓笔记》开启了付费时代，让爱奇艺坐实了付费模式第一平台的名号。

这也鼓励了网剧探索新的商业模式，爱奇艺最先设定了网剧分账的模式，也即平台根据点击观看情况，按规则从会员费中抽取部分给片方。这种商业模式让平台方避免了高额的版权费用，将风险转移给片方，剧集是否成功完全取决于市场的选择。2016年，爱奇艺的网剧《妖出长安》以450万成本获得了2000万的分账收益，回报率为444.4%。分账剧降低了平台的风险，鼓励了创作者的积极性，已成为网剧标配的商业模式。

在网剧这片蓝海中，爱奇艺尝到了第一杯羹，腾讯视频也紧随其后。

为爱优腾等视频平台打开网剧大门的，是网文IP改编剧。《盗墓笔记》就是大IP，在其之后，爱奇艺迅速推出了《盗墓笔记》的延伸作品《老九门》，同时期腾讯的《鬼吹灯》系列也获得了相当高的热度，至今，这两大IP仍然能带来相当的市场价值。另外，乐视的《太子妃升职记》，搜狐的《法医秦明》，也一时间成为现象级爆款。网剧爆发出了巨大的商业潜力，吸引爱优腾等平台将更多的资源向网剧倾斜。