文/马庆云

12月24日夜间，总局第二次发布黄金时间段的电视剧收视率数据。一周之前，总局曾首次发布“中国视听大数据”，不少卫视播出的电视剧在总局的真实数据面前，并未呈现热播迹象。而这些电视剧经常引用的CSM收视率数据，与总局给出的数据落差很大。

新的一周，到底哪些电视剧扛住了总局的真实数据，哪些电视剧依旧扛不住呢？扛得住总局真实收视率数据的，依旧是央视播出的电视剧。首先，是位列收视率第一的《我怕来不及》，该剧央视八套电视剧频道播出。一周的平均收视率是1.436%。

紧接着，则是央视一套播出的《澳门人家》也是扛住了真实数据。1.248%的平均收视率，反倒是比CSM给出的一周收视率的平均值还要高出一些。在CSM59城数据当中，《澳门人家》的收视率区间基本维持在0.7%到0.8%之间。

央八接棒《我怕来不及》播出的电视剧《锻刀之绝地重生》，也经受住了大数据的考验。1.058%的一周平均收视率，让这部淞沪会战题材的电视剧位列收视率榜单第四。收视率过1，也算是热播剧行业。

值得注意的是，卫视剧方面，靳东主演的《精英律师》，也经受住了总局收视率大数据的考验。这部电视剧，在总局的数据分析当中，列入追踪的，目前只有第一集和第二集。在总局给出的数据区间内，这部电视剧也仅仅播放了两集。然而，就是在只有两集的前提下，《精英律师》依旧拿到了1.275%，位列数据榜单的第二位置，仅次于已经大结局的《我怕来不及》。

然而，在总局的收视率数据面前，成绩不佳的，则是电视剧《大明风华》。在统计时间区间段内，《大明风华》播出7集，均值收视率只有0.586%，位列第六名。值得注意的是，在CSM59城的收视率单日统计数据当中，《大明风华》连续多日位居榜首。

CSM59城数据显示，《大明风华》12月17日首播当晚，取得1.918%的收视率。播出第二日依旧是1.918%的收视率。播出第三日，取得1.892%的收视率。播出第四日，取得1.854%的收视率。这四日的平均收视率则为1.8955%。这个数据，与总局给出的平均收视率0.586%差距明显。

那么，是否可以就此得出《大明风华》的收视率数据造假呢？我的看法是，在未有正规新闻媒体求证和相关部门检验的前提下，不可仓促得出这么不负责任的结论。虽然著名编剧汪海林老师和《娘道》导演郭靖宇老师一直怒斥某些电视剧收视率造假的行为，但暂时不能将其视为“普遍行为”。对于总局给出的数据为何与CSM数据差距明显的问题，我的看法是，两套数据目前的统计方式不相同，总局的数据库更为真实，但不能说CSM依靠自己的数据收集行为获取的数据就是虚假的，只能说，离真实还有距离。

为何这么说呢？因为总局“中国视听大数据”的数据库更为全面。根据相关的正规新闻报道来看，总局的数据库是全国1.4亿有线电视、IPTV用户。另一说，则是，目前暂未实现1.4亿数据库，而是已经实现了4000万样本的数据库。总局“中国视听大数据”的终极目标，就是全部的电视媒体用户。直接一点讲，全国就是只有一个用户看某档节目，总局最终都能给出这档节目的收视率。当然，这是业内的远景目标。

而CSM等收视率统计平台，正规新闻报道来看，他们目前采用的是日记卡和收视率测量仪两种方式。日记卡方式，就是被采用的用户每天通过日记卡的方式记录自己的电视观看记录，由数据采集人员每天上门回收。收视率测量仪，则类似电视机顶盒，样本用户有专门的遥控器，观看数据可以被采集回来。

但这种数据采集方式不够科学的地方在于两个方面。第一个方面，是样本用户基数太小。总局的“中国视听大数据”样本用户是1.4亿有线电视和IPTV用户。而其它收视率统计平台，暂时未能实现这么庞大的数据库。第二方面，则是样本采集的方式，很容易出现样本用户的人为或者非人为的数据污染。

因此，综合来看，全样本采集，继而进行收视率数据分析，是中国电视市场的必然趋势。而全样本采集，对业内尤其是电视媒体平台，也一定是好事情。目前，不少的电视媒体平台因为采样数据样本量太小，免不得出现零收视率的问题。而全样本采集之后，这种情况一定不会重现了。

全样本采集，则是最为真实的收视率数据。在未来，每一档节目都会获得自己的收视率数据。这也为广告商对节目的赞助等等提供了有效参考。有收视，就有商业广告，竞争更加透明，对中小节目，价值最大。