手办作为漫画以及动漫的衍生产品，属于周边系列，其价值为观赏和收藏。本土企业泡泡玛特去年底在港上市让手办玩具吸引了不少眼光。目前泡泡玛特股价约69港元，市值近1000亿港元。B站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国小众市场——手办消费市场稳步增长，2020年规模36.6亿元，预计2023年将达91.2亿元。Z世代对在线购买平台的满意度总体较高，其中B站会员购等五大平台是消费首选。

Z世代人均年开销超2000元，中国手办市场规模三年后将翻番

根据NPD恩帛源此前公布的数据，2019年全球玩具市场规模已经达到910亿美元，其中手办和潮玩近年来年复合增长率最高的消费群体是15岁及以上的青少年和成人，美国和日本的手办市场发展迅猛。

中国手办市场随着B站会员购等正版渠道诞生，以及IP生态文化圈扩大，不断成长。艾瑞咨询认为，国潮手办兴起让手办的潜在用户不断扩大，潮玩市场的火热也为上游手办设计和生产注入强心剂，预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势。

从2020年的36.6亿元到预计2023年的91.2亿元，中国手办市场3年将增长近2倍。公开数据显示，2020年中国二次元用户近4亿人，这也意味着，二次元手办人均消费还不足10元。但上述《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销超过2000元，目前Z世代手办消费者平均一年可购买约8个手办。

从消费预算看，41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年实际花费，说明Z世代对手办保持了热情和投入，手办行业整体前景看好。线上手办购买平台和社交媒体是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要来源。二次元KOL是手办市场升级的助推器。

档次分化助力用户增长，国潮手办渐获认可

在B站上，不少以手办购买与制作为主题的视频播放过百万。随着手办档次分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。由于潮玩需求扩张，低价景品手办（娱乐活动中的周边奖品）也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动更多消费群体；对资深爱好者则推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化。

艾瑞咨询的数据显示，从销售快的手办看，尽管价格高昂（售价在人民币一千元以上），但具备收藏价值的独家定制手办往往更受追捧，迅速成单，说明独家手办是核心消费者买单的重要推动力。

不少知名IP手办预售神速，验证了用户对IP的重视。《仙剑》官方大手办第三作“龙葵”手办，仅上线3天便达成150万预售目标；《哪吒之魔童降世》手办预售，上线三小时破百万，最终甚至打破了中国动漫电影周边纪录。

业内人士表示，手办是Z世代对二次元内容消费的延伸和升华。手办作品的场景化会让消费者进一步联想到原作内容，将成为未来手办设计趋势。

此外，包括初音韶华在内的众多手办打开了国风手办设计思路。由于国创动漫、国产游戏不断崛起，以及泛二次元消费者扩容，国潮手办发展机会大。2020年B站会员购销售快的手办中至少3款融入了国风设计，bilibiliX故宫宫苑联名限定款手办等成为中国手办市场亮点，尤其原创类手办逐渐获得认可。

来源：周到