根据数娱观察，随着剧情延展，每当男女主之间的感情有实质性进展以及二人为了家国大业历经生死抉择时（对应剧中12集冬月搬入冯府居住、18集冬月冯夕携手于祁山抗敌等剧情），观剧受众粘度也会有实质性的增长。

之所以会有这样的播放效果出现，代入观众心理其实也不难理解，《今夕何夕》的制片人余海晴跟数娱解析道，“我们每个人都是很弱小的，到最后可能也没办法去改变结局或命运，但是爱可以让我们拥有付出的勇气和改变的力量。即便结局未必如我们所愿，但我们仍然要做敢爱敢恨的行动派。”

这种由小及大、由本我到世界的价值观首先是与年轻受众一致的，加之《今夕何夕》在表现形式上用了“剧情重启”这一游戏中才有的设定，牢牢抓住了年轻观众的心。

根据云合数据统计的用户画像显示，《今夕何夕》的主要受众年龄层集中在20-29岁，这也恰恰契合了游戏感设计对这一群体的吸引力。

试想一下，女玩家冬月拥有一项可以“重启人生”的技能，每当她想改变当下悲剧的时候，就借助手中的武器玉笛启动“读卡存储”功能回到她想回到的时刻，重新升级闯关。虽然遇到了意料外的“外挂玩家”冯夕，但她每一次“读卡”，目的都是为了止战与拯救。

这样的游戏设定既巧妙规避了原著“重生文”IP改编的风险，同时牢牢抓住了年轻观众的“嗨点”，用制片人余海晴的话来说，是“很有代入感、很新颖的一种体验方式”。

除了剧情极致甜虐带来的感官刺激和游戏设定带来的新颖体验，非脸谱化的主演人设成了《今夕何夕》出圈的最大支点。

“这个项目从一开始最吸引我的就是男主冯夕的‘两面性’，他表面看是一个为达目的不择手段的奸臣，是一个反派角色；但实际他又是一个愿意为了自己的爱人去颠覆棋局的人，同时他的心中也有正义感存在。这样一种亦正亦邪、充满反差的人设，我觉得是非常有特点的，也是其他剧里不常见的。”余海晴跟数娱说道。

于观众而言，一出场不到20分钟就把女主给捅死了的冯夕，确实可以称得上是个十足的反派；但随着女主冬月凭借不死之身回归，且二人在相爱相*的日常中磨合，冯夕霸道深情、隐忍正义的一面又逐渐显露出来。

观众对于这种“反差”的发现之旅，实则也是一个大型“真香”现场。在剧集还未播出和刚播出时，冯夕的饰演者金瀚因长相太现代、以及出场时一剑捅死女主的剧情没少挨骂；而后当冯夕不为人知的深情面和运筹帷幄的正义面展现出来后，大范围好评纷至沓来：“导演太会选角了，金瀚很适合演这种看起来坏坏的男人”、“感觉冯夕这个人设和金瀚真的很搭，这种腹黑的劲被金翰拿捏得很好”。

自《今夕何夕》开播以来，冯夕凭借人设魅力逐渐被观众认可，金瀚凭借冯夕一角热度持续上升。根据云合数据的统计，冯夕已斩获包括#冯夕人设#、#冯夕虎狼之词#、#冯夕吃醋#、#霸道总裁恋爱幼稚现场#、#冯夕悔婚#等在内的9个相关热搜。金瀚也斩获包括了#孙怡金瀚处处吻#、#金瀚为孙怡草率起名#等在内的4个相关热搜。

由此可见，冯夕这种看似奸佞实则充满大爱的双面人设让角色更加鲜活立体的同时，也让《今夕何夕》更显戏剧魅力。

如果三世重启与反派人设是《今夕何夕》出圈的“点”，制作的美感则是拼接起这些点的“面”，由点及面的包容创新才能做出真正的古风。

余海晴跟数娱讲道，“除了男女主的爱情，我们也希望大家能从剧中感受到我们在美术、服化道的设计、创作上的用心，在打造极致美感的同时，让观众感觉到这些古风元素是能够跟情感浑然一体、相得益彰的。