此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。
来源 | 聚美丽
作者| 谢耳朵
近两年来，微博、微信公众号、抖音、快手、小红书等平台上的种草生态不断升级和扩张，“全民种草”已成为市场的新热点，MCN机构也水涨船高。
就在近日，美妆垂类MCN机构五月美妆，获得了数千万元的A轮融资，投资方为沃永基金。据天眼查显示，五月美妆在2019年还曾获得新途资本的千万级Pre-A轮融资。
据五月美妆联合创始人南山透露，此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。其中在电商领域，公司的重点方向为蓝v代播 品牌内容代运营、红人店铺的孵化，以及品牌DP业务、供应链的优化。
五月美妆创办于2018年，是一家兼备内容、电商运营、品牌孵化能力的MCN机构，旗下有alin闪闪发光、鸡哥扒成分、鸭学长、梁笑笑、茵吹斯汀等个知名美妆博主，主攻抖音、小红书、快手等短视频平台。
五月美妆旗下部分博主
而五月美妆的创始人五月，是一个连续创业者，在2013年就开始运营微信公众号，有着7年的优质内容沉淀。2018年在短视频的风口浪潮下，五月开始了从图文内容公司到短视频内容公司的转型。
据公司透露，虽然只成立了两年多，但是目前五月美妆连续两年营收保持翻倍式的增长，累计合作美妆品牌超过1000个，在全网累计2亿规模美妆粉丝。
深耕美妆领域，打造多达人矩阵与众多全品类的MCN机构不同，五月美妆深耕美妆领域，定位为美妆上下游的内容公司，而不仅仅是一家MCN机构。
据国家统计局数据显示，2020年全年化妆品零售额达到3400亿元，与去年同期相比增长9.5%，前不久国家药监局也披露，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。化妆品巨大的消费市场，使与其相关的一系列产业都有着很大的优势和前景。
“美妆垂类MCN能快速地帮助品牌和产品完成从0到1的积累，通过规模化的美妆博主矩阵帮助品牌快速奠定基础的用户印象，以及为产品快速积累基础销量。其次则是能够持续的为品牌反复触达最匹配‘种子用户’。”南山在此前接受聚美丽采访时表示。
据悉去年，五月美妆从内部编导、员工激励制度等进行了变革，增加直播、B站等各种渠道铺置，同时还将内容团队同比扩大50%，重新规划的红人矩阵，打造了成分党、韩国达人矩阵、美妆种草、彩妆、护肤类等多达人矩阵。
“国外小众品牌正在扩大中国市场。”五月美妆联合创始人南山认为“而韩国作为美妆领域的先行国家，对中国美妆行业发展有着较大的影响，韩国博主更能提供具有国际化多元视角的美妆内容。”
因此自2019年起，五月美妆就开始孵化韩国籍达人，目前已经有明星化妆师朴东民、彩允unee、短发少女采媛、金诗研欧尼等4位达人，该达人矩阵粉丝已超过1000w＋。其中朴东民原为韩国知名经纪公司YG的化妆师，对专业彩妆和韩国美妆有着深刻的认识；彩允uneee去年与日本实验室品牌“HFH”合作，从皮肤管理的必要性切入，带货金额超15w＋。
明星化妆师朴东民
而面对越来越多“研究性”购物，追求成分配方的成分党消费者来说，五月美妆也孵化了鸡哥扒成分、北大三甲皮肤科徐敏丽、成分配方师文学长等成分领域的博主。
其中徐敏丽有着北京著名三甲医院的皮肤科医生的身份，她的内容更多是从科学角度解析皮肤问题和对策；鸡哥扒成分，自学成分8年，目前已与100多个品牌合作，去年曾以测评的方式分析了高姿虾青素精华液，累积带货金额10w＋，roi也达到了1:13。
