皮肤科医师徐敏丽

此外五月美妆旗下还有专注男性护肤的@鸭学长开课啦；聚焦日常生活和小众好物分享的@茵吹斯汀；侧重护肤、带有广东人标签的@Alin闪闪发光等近40位美妆博主，其中有近36位博主单平台粉丝都过百万。

另外值得一提的是，与传统签约为主的MCN模式不同，五月美妆以自孵化美妆KOL模型为主，旗下红人几乎都是在公司完成从0到1的孵化。据传，@Alin闪闪发光就是美妆编辑出身，她从零到成为百分粉丝的博主仅用了28天。

南山表示“自孵化更容易沉淀团队的内容运营能力，带来更高的孵化成功率和达人生命周期。”

注重品牌和红人的内容共创

在内容为王的时代，如何“高级且有效”的种草，是每个MCN机构和品牌必须要面临的难题。“内容共创”四个字也被反复的提起。

“一个产品交到主播手上，主播永远是站在消费者的角度去看待它是不是有真实的功效，这时候我们做内容共创和做直接沟通显得非常重要的。”南山在聚美丽年度大会上曾表示。

因此，去年一年五月美妆举办了十余场内容共创会，邀请了OLAY、珀莱雅、御泥坊、卡姿兰、半亩花田等众多品牌参与其中，让品牌工程师、经理、内容运营与公司红人面对面交流。

公司红人也能从产品成分、配方、使用感、香味、受众人群等各自专业层面给予产品建议反馈，与品牌方共同讨论产品推广的创意角度。

五月美妆红人与品牌内容共创现场

在南山看来“内容广创能给予博主充足的时间去感受和了解产品，自发性地主动种草，同时也能让品牌方去更好地挑选与之受众匹配的博主。”

另外五月美妆在去年也尝试了新的合作方向，在形成内容矩阵的基础上，完成客户提出的诉求型合作，从品牌的实际需求出发，给每个品牌阶段的客户提供相应的服务。

此外，五月美妆目前已经开始逐渐布局蓝V代播＋内容代运营业务。与传统的代播和代运营不同，五月美妆的蓝V代播＋内容代运营业务，会由其博主和内容人员全程参与，不仅仅是帮助品牌实现渠道的扩展，也能帮助品牌更好的打造其品牌力。

“另外，我们未来也会开展‘新品冷启动业务’，帮助品牌低成本快速地完成新品从0到1。”南山表示“同时我们也会继续扩大在美妆内容领域的优势，孵化更多专业化达人，丰富目前的成分党矩阵、韩国博主矩阵，同时拓展香水、试色等细分领域，深耕美妆内容。”南山说道。

聚美丽此前对五月美妆进行过多次报道：

多元化种草时代，如何借助MCN和美妆KOL助力品牌成长

专访五月美妆南山：掌握平台改革下的小趋势，是成就爆品的关键

五月美妆联合创始人南山：新锐品牌从四大点借助美妆KOL矩阵获取高效增长

2021年，美妆品牌的竞争进入了专业赛道，在这样的时代，美妆新锐品牌的崛起呈现了怎么样的特点?品牌、红人、MCN、供应链、电商及社媒平台在2021年将组合出怎样的行业生态?新锐、传统、进口品牌们又将有怎样的竞争格局与生态位竞争?

介于对这些问题的探究，聚美丽将定于4月18-19日在上海召开2021(第八届)聚美丽大会，分别将

从专业流量时代的品牌崛起生态(主会场)、红人营销的专业时代(社媒分会场)、屏障健康及敏感学组专场(皮肤科学分会场)

三个维度全面展开，对美妆行业的“专业时代”进行拆解，深度剖析。

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