不久前，一条电视剧重播的消息在微博引起关注：#湖南卫视在放旋风少女#。短短一个小时，该词条便登上热搜主榜第2位，相关话题词总阅读量迅速达到2.3亿以上。电视剧重播并不稀奇，作为曾经暑期爆款剧集的《旋风少女》也不乏多次重播，那这次重播又缘何引发新一波关注高潮？

（一）

准确来说，这是一次有预谋的重播：

这场特别企划名为《假日经典映像》，在湖南卫视每周日晚黄金档播出，每期均选取一部湖南卫视经典IP剧集进行重播，借由暑期年轻观众高涨的追剧热情，引发一轮群体“回忆*”。与其说是简单的重播，不如说是一场精心准备的剧场品牌策划：

2003年，湖南卫视金鹰剧场横空出世；2005年起，湖南卫视正式开始实行“独播策略”，“金鹰独播剧场”由此定名，并成为伴随湖南卫视至今的金字招牌。这次企划正处在金鹰独播剧场20周年的关键节点，选取湖南卫视历年爆火剧集进行重播，不可谓不用心。

这场精心的品牌策划，也取得了突出的传播效果。7月30日，《假日经典映像》首期《旋风少女》特辑播出，未等播出结束，#湖南卫视在放旋风少女#便引发网友热议，“白月光”“梦回学生时代”“是谁的青春”成为实时讨论中网友们的共鸣。演员与角色的名字也成为提及度领先的热词。

（二）

除此之外，这也是一场有巧思的重播：

从形式来看，《假日经典映像》并非是一次机械式填档，而是将精华剧情进行重剪，二次创作为90-120分钟的剧情大电影，以影片方式重映，剪辑精良，剧情流畅，观赏性丝毫不逊色于首播剧集。这样既能保留让观众印象深刻的名场面，引起老观众的回忆，又能够保证剧情线的完整清晰、节奏高能，让新观众沉浸观剧。

从其选片与排播上看，也大有门道：

首期《旋风少女》是现代题材周播剧历史收视率第1，且与时下金鹰独播剧场热播剧《我的人间烟火》均为同一男主角，有效实现剧集热点联动；

第二期《大宋少年志》是湖南卫视暑期档口碑爆款，且正在《大宋少年志第二季》开播前一天安排播出，有效为金鹰独播剧场新剧开播造势，且剧情上与新剧实现无缝衔接；

第三期《流星花园》则是曾经的全民级IP改编，其重播还与线上公益互动流星雨慢直播“追星星的少年”实现宣传联动。