哪个80后90后的暑假，不是陪伴着《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》等电视剧度过的？为紫薇的命运担心、为大圣又战胜了一只妖怪叫好，再跟小伙伴们在公园里学着白素贞的手势斗法。等95后、00后长大了，这个习惯当然也没消失，只是追的剧换了一批，变成《甄嬛传》《武林外传》跟《爱情公寓》。

最近几年的夏天，越来越多的观众更习惯追起新剧。从几年前的《陈情令》到去年的《苍兰诀》，每年暑期档剧集市场都少不了爆款。今年也不例外，《长相思》《莲花楼》《偷偷藏不住》《长风渡》 《玉骨遥》接连上映，让不少剧迷都高呼过瘾。

夏天追剧，是刻在我们每个年轻人骨子里的“优良传统”。

好的剧集需要被更多观众所了解，只是追剧也无法满足当下观众的好奇心与求知欲。短视频平台的流行，也让观众养成了在抖音种草新剧，再互动、玩梗、催更、看番外的习惯。

为什么大家都在抖音玩梗？得益于抖音大量的真实用户和巨大的流量，有的热梗，真的只有在这儿才“舞”得起来。网友们先跟着成毅来一段红绸舞剑，陪着他和曾舜晞、肖顺尧跳一段最近流行的Queencard舞，再看看孟宴臣的单人cut，还有剧集官方抖音账号下场主动拉郎嗑cp。不论喜欢这部剧的什么，哪怕是再刁钻古怪的角度，都能在抖音找到与之匹配的内容与同好。

通过抖音联合云合数据发布的《2023抖音剧集暑期报告》，也能看到抖音在剧集话题中的提升。2023年的暑期档新剧相关短视频在抖音上播放量同比高速增长了217%，新剧相关视频点赞量达到22亿。

但追剧，还只是观众的初级形态，在抖音，用户可不止关心角色故事的走向，就连剧集的宣发、话题、互动方式上，都纷纷操碎了心，从各种不同角度为自己喜爱的剧集和角色出谋划策。

热情的“自来水”剧集观众，为什么不约而同地选择齐聚抖音？

01

今年暑期档剧集的热度可谓“高开高走”，从6月开始，《长风渡》与《偷偷藏不住》便点燃观众的热情，7月爆发的是《玉骨遥》和《我的人间烟火》，《长相思》和《莲花楼》则让这股热潮持续燃烧整个8月。这六部剧集的主话题播放量分别都超过100亿，最高达245亿。

与之相对的，是抖音平台的创作者们，对剧集也充满热情，新剧相关视频超过百万点赞的同比去年增长了202%，其中贡献度增长幅度最大的，便是官抖及创作者。

丰富的全民创作者的出现，形成了良好的社区氛围，让大量“自来水”剧集观众聚集在抖音，形成了现如今剧粉操心宣发的有趣现象。“看看隔壁xxx是怎么做抖音的”、“一人血书求全员合体直播”、“官抖数据上不去，要多放CP花絮”……比如，剧集《长月烬明》播出后，网友发起话题 #传下去罗云熙来跳黑月光了，结果罗云熙真的在抖音上回应：“都喊我来跳这个舞，我来献丑啦”，点赞量达462万。