作者|阿Po

《苍兰诀》大结局时，网友妙妙大呼“失恋了”。在妙妙看来，现在剧里嗑糖越来越难，更糟糕的是，能嗑的甜宠剧也变少了。

根据河豚影视档案的粗略统计，甜宠剧2022年上半年的播出量同比减少了一半。无独有偶，半个多月前爱奇艺透露，平台内的自制、定制与版权内容将退出甜宠赛道，此赛道内容将交托给分账剧。此举可谓是自去年年末，行业最为明确的的一次“降本增效”。

自2017年《双世宠妃》成暑期爆款后，腾讯视频联合《狐狸的夏天》《致我们单纯的小美好》等几部年度大热偶像剧推出“甜宠剧”标签，一直受到年轻观众与女性观众群体的热捧。

历年爆款“甜宠剧”代表作

2020年“甜宠剧专业户”赵露思凭借《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》大热后跻身头部女演员行列；2021年《司藤》《你是我的城池营垒》《爱上特种兵》《你是我的荣耀》占据云合数据有效播放量年榜Top10高位。到如今暑期档《苍兰诀》大爆，观众对甜宠剧的需求似乎并未消减，却遭遇视频平台与甜宠剧“割席”。

五年红利题材即将在行业遇冷时一朝“落幕”？河豚影视档案（ID:htysda）为此与一些行业人士对话，从他们的感知和应对中，去理解行业的革新与阵痛。

“甜宠剧”何以被切割？

拼不过微短剧，突破不了长剧情

甜宠剧被平台“切割”出重点内容领域的赛道，似乎是一个必然。

即便没有“降本增效”，在短视频重击下，已经有不少影视公司和影视人对此提前有预感，原因主要有两点，在于故事和资源的受限。

其一，大部分甜宠剧故事本身尚且具有较大缺陷，虽然之前可满足受众在快速“嗑糖”方面的需求，但如今用户已经可以从其他渠道获取此类需求。

“我们一般管甜宠叫段子剧，它更多的是卖段子，可能并不需要编剧有多深厚的功底，编织出一个多么感人的故事，有些甚至都称不上是个故事。”亿奇娱乐创始人田川直言，如果大家只是想看段子，可以从短视频和微短剧里快速获取给用户，时间和金钱成本都省了。

一般长剧高频“发糖”，也只是在30-40分钟一集时长里做三五个高甜桥段，但短视频可以直接把三五个高甜片段剪成一两分钟片段，微短剧也可以用两三分钟时间专拍几个高甜名场面即可。

两年前亿奇娱乐出品的分账剧《约定期间爱上你》获取超6000万分账的成绩，其中一些高糖片段和名场面被剪切搬运至短视频平台，单个视频流量过亿，田川感慨如果这些流量转化给剧集本身，分账成绩必然又会再提高一个等级。

在这种状态下，长视频与短视频抢夺用户时间的优势必然不在于使用“段子”或者“玩梗”，还想用这样的逻辑做甜宠剧，自然不会有人再为其买单。

今年从搜狐到爱奇艺纷纷明确表示与短视频平台联手合作，其实已经可以窥见长视频平台在内容上的打法一定是“故事”逻辑，那么接下来长剧在剧本上的自我升级就必不可少。

其二，甜宠剧的出现是基于2017年网剧精品化时代，依然可以用小成本打动较大层面受众、获取超值收益的高性价比，然而真正的“小而美”精品率已经很低。

成立于2016年的蓝港影业一直致力于年轻化和女性向网生内容的打造，也在2018年诞生过《来到你的世界》这样豆瓣6.8分、在甜宠剧领域已算高分的作品。