文｜李依蔓
编｜肖芳
10月21日晚，中国人最熟悉的日本乒乓球选手福原爱在微博上宣布退役，18年的职业生涯就此结束。这条短短数百字的微博登上热搜榜，被转发和评论7万多次，点赞超过62万次。许多网友留言感慨：“乒坛再无瓷娃娃。”
如今30岁的福原爱从3岁开始打乒乓球，5岁到中国练球，“人生中大部分时间都在球上”。因为长相可爱，性格活泼，还会说一口标准的东北话，她从小就被中日两国观众熟知并喜爱。
其实，这位年少成名的“瓷娃娃”在专业领域的成就并不突出。她的最高成就是代表日本女团在2012年伦敦奥运会上夺银，单打的最好成绩是2016年里约奥运会拿到女单第四名，不仅与中国乒坛的“大魔王”们相距甚远，也比不上自己的后辈石川佳纯、平野美宇和伊藤美诚。不过，与其他日本乒乓球运动员相比，福原爱明显关注度更高，话题更多，商业价值也更高。
据日本媒体报道，这位被称为日本乒坛“广告女王”的女乒运动员，每年至少入账700万元。
每年代言费高达700万元
事实上，自从结婚、*、生子，逐渐淡出乒乓球坛以来，关于福原爱即将退役的猜测就曾不止一次出现。福原爱自己也说，从里约奥运会后，她几乎每天都在思考这个问题，一方面心痒痒想上场打球，另一方面又担心远离赛场太久，复出难度太大。
外界认为，福原爱其实早有退役的想法，她之所以迟迟不公布这一消息，跟她身上巨大的商业利益不无关系。
据日本产经新闻报道，日本知名体育运动员的代言费大约为2000万日元，相当于人民币130万元左右，奥运会期间广告费翻倍。福原爱因为从童年时期就非常受欢迎，所以平时的广告费都能拿到200万元以上，几乎是师妹的两倍。
2016年9月，福原爱嫁给了台湾乒乓球手江宏杰。虽然日本媒体纷纷质疑江宏杰收入不高，俩人之间是贫富悬殊的“格差婚”，但福原爱却因为与中国的关系加深，人气大大提升。
同一年，日本大型免税店LAOX（乐购仕）启用福原爱担任形象代言人，将她的肖像印在了全日本约40家LAOX店铺的广告牌和店内海报中，而且新闻发布会在上海举行，为的就是吸引中国大陆和台湾的游客。日本朝日啤酒公司也邀请这对新婚夫妇代言当年的年终电视广告。
今年5月，日本蝴蝶乒乓球用品公司官网宣布继续与福原爱续约，邀请她担任该品牌形象大使。今年1月底，全日空“东京奥运号航班”亮相，福原爱还去现场为他们站台。同月，福原爱和江宏杰夫妇还为松下空调拍广告，成为该品牌台湾地区专属代言人。
据日本媒体报道，福原爱依靠在日本的广告代言每年能赚到至少1.2亿日元，相当于人民币740万元。其中，与全日空（ANA）和蝴蝶乒乓球用品公司的合约费就高达8000万日元。福原爱还在ANA的宣传活动中承诺，将以另外一种方式参与到东京奥运会中。
去年12月，生下女儿仅两个月的福原爱飞回日本参加综艺节目，谈论自己的育儿心得，一期节目的出场费6万元。这个数字虽然比不上中国的流量明星，但在日本并不算低。2014年，福原爱的总收入在日本女运动员收入排行榜位列第九位，排在她前面的大多是女高尔夫球员。由于乒乓球在日本并不算是大众运动，这个成绩已然十分亮眼。
与福原爱接近的一位知情人士透露，在福原爱职业生涯的巅峰时期，不管她在哪儿打球，都有大量日本媒体追踪报道，和她有关的消息非常受关注，许多广告代言排着号等着和她签约。
根据日本杂志《周刊Post》公布的女星广告身价排行榜，堪称金字招牌的当红女团AKB48以600万元左右的广告身价位居第三，福原爱与之相比并不逊色。
有魅力让赞助商大把花钱
3岁学打球，5岁开始拍广告，在父亲福原武彦和母亲福原千代的精心培养下，福原爱从小就是商业价值惊人的广告明星。而她的成名，与中国有着千丝万缕的联系。
直到退役，福原爱仍在回忆，她第一次到中国练球是5岁，“从来没打过那么多球，第一次打完腿酸睡不着，早餐的油条特别好吃，到现在都记得当时的味道”。她的训练过程被3000多卷录像带记录下来，在日本播出，让她成为男女老少都喜爱的小明星。受她影响，学习乒乓球的日本人也开始增多。
因为年纪小，长相可爱，性格活泼，福原爱很快就吸引了日本媒体的关注和中国民众的喜爱。她曾在辽宁队练球练哭，比赛时抽到张怡宁“吓哭”，王楠甚至曾为福原爱求签，让她不要再抽到张怡宁。2016年，福原爱和张怡宁交手的故事被改编成动漫，在网上爆红。有网友开玩笑说，爱酱是在国乒的阴影下成长起来的少女。
2005年，17岁的福原爱到中国征战乒超联赛，刚与辽宁本钢俱乐部签下合约，某日本知名银行就打来了几十万元的广告费，日本蝴蝶乒乓球用品公司也已成为她的赞助商。辽宁省体育运动技术学院的一位官员告诉时代商报，当时很多乒超俱乐部都为著名运动员的高薪头疼不已，但福原爱加盟辽宁女乒不仅没有带来任何经济负担，反而带来了不菲的赞助款。
2005赛季，辽宁女乒破天荒地有了许多商家赞助，其中相当一部分是福原爱带来的。时任辽宁女乒主帅谷振江曾经回忆，当时辽宁女乒比赛服上有6个广告，除了背后由中国乒协统一安排的一处外，其他5处广告都来自日本企业的赞助。
得益于福原爱的加盟，辽宁女乒与河南女乒的主场比赛在日本举行，两个俱乐部所有吃、住、行的费用都是由日本赞助商提供的，辽宁队还拿到了一笔承办费。辽宁女乒一位教练感慨道，也就是福原爱有这样的魅力，可以让赞助商大把花钱。
福原爱身上潜藏的商业价值，很快就被当时相对拮据的北京女乒注意到。一旦她加盟，不仅可以吸引多家日本企业赞助，日本电视台也会购买北京女乒所有主场比赛的转播权，北京女乒的经费压力将大大缓解。2006年，福原爱最终选择了花落广东女乒，不仅带来了超过300万元的“嫁妆”，还吸引了许多位于珠三角的日资企业的赞助。
日本赞助商不计成本的投入，让原本资质并非一流的福原爱在高手如云的乒超赛场上频频出场，不仅增加了曝光度，也磨练了技术。她在宣布退役的长文中也承认，虽然在中国练球练得很苦，可每次练完回到日本打比赛，她就特别有自信，成绩也很好。
福原爱吸金能力强，与父亲福原武彦的积极推动不无关系。约20年前，福原武彦就因经营不动产公司欠下了约875万元的巨额债务，导致家中非常困窘，全家人的生活都要靠福原爱打球来维持。
2005年，刚在世界级赛事中崭露头角的福原爱和日本某著名食品公司和纺织公司签约代言，拿到了约185万元的报酬我，都被福原武彦拿来还债。17岁的福原爱在央视做节目，被主持人问到是否全家都靠她养活，当场落泪。
2008年，福原武彦与福原千代离婚，福原爱也失去了父亲的音讯，直到5年后才从经纪公司那里得知了他去世的消息。
随着年龄渐长，福原爱的竞技水平出现了下滑，但她的受欢迎程度并没有受太多影响。2016年4月与江宏杰的恋情曝光，再次为她吸引了媒体和观众的关注。
一向与媒体关系很好的福原爱大大方方地展示自己的恋爱、婚姻和家庭，还参加了知名度很高的综艺节目《幸福三重奏》，以另一种方式完善自己的个人品牌。尽管远离赛场已久，这位“瓷娃娃”身上的商业价值仍然不容小觑。
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