电商AI换脸“迪丽热巴 杨幂”卖货

随着科技的不断进步，人工智能技术在各个领域的应用也越来越成熟。最近，越来越多的人开始利用人工智能技术为自己谋利。

其，近两年流行的人工智能变脸技术已经成为一种赚钱的方式。把普通人的面部特征换成名人的面孔，就可以吸引更多的观众，从而带来更多的流量和收入。

近日，有网友发现，一些电子商务公司开始使用这一技术进行销售。网友A在观看直播时发现，“迪吧”、“杨幂”等明星都在卖货。然而，仔细观察后发现，这些“明星”其实只是被改造成实时人工智能变脸技术的普通主播。

这位网友说，最近她被推到了多个使用人工智能变脸明星提货的直播间。虽然她向平台投诉，但并没有得到有效解决。

杨幂、迪列巴、Angelababy等当红女星成为AI变脸的焦点。目前，人工智能实时变脸技术在直播中已经可以达到真人的水平，让人误以为这些主播只在外表上与明星相似。不过，在一些直播间里，身材比例存在明显的不平衡，暴露出技术上的瑕疵，比如主播低头整理头发时，额头上会有黑色的瑕疵。

对于竞争激烈的直播间来说，“长得好看”是主播的重要资本之一。用“明星脸”进行直播可能更容易吸引流量，同时也节省了直播的成本。另外，使用统一的“变脸”形象，可以降低主播个人奖金带来的风险。

不过，也有不少网友表达了对“变脸”直播的反感，认为一旦发现主播用的是“变脸”技术，购买*就会消失。

就像之前因侵权问题引发争议的“人工智能孙燕姿”一样，人工智能变脸也存在侵权问题。

律师指出，人工智能变脸涉及肖像权等法律问题。在未经本人同意的情况下，用别人的肖像代替主持人的形象，涉嫌侵犯肖像权。如果还使用了别人的名字，也涉嫌侵犯姓名权。

在提供变脸软件的教程或网站上，提供商会提醒用户警惕利用人工智能变脸进行欺诈或侵权。

那么，它是负责人工智能变脸直播平台的吗？

律师表示，平台对商家的侵权行为不承担直接侵权责任，是否构成帮助侵权，主要取决于平台是否知道或应知道商家的侵权行为。

一般情况下，平台采用通知删除规则，即权利人向平台发出侵权通知后，如果平台对被投诉的行为不予处理，则平台构成帮助侵权。但如果平台采取措施处理投诉，一般不承担责任。

不过，对于平台如何判断用户和权利人是否知晓或应当知晓投诉事项，律师也表示，一般很难确定。

近日，某短视频平台发布了《关于人工智能生成内容的平台规范和行业倡议》，提出在使用生成式人工智能技术时，发布商应明确标注人工智能生成的内容，以帮助其他用户区分虚拟与真，尤其是在容易混淆的场景中。