而在日本番剧分区，大热剧《咒术回战》的播放量达到了3.6亿，远超同期其它日本动画，势头猛烈。

漫画分区，《天官赐福》力压《咒术回战》，占据了排行榜首位。可以说，国产动漫与日本动漫分庭抗礼之势，已经渐成气候。

而这一现象的背后，代表着时代话语权的更迭。看着国漫成长起来的一代，对日本的盲目崇拜有所减小。基于本土文化而兴起的“新二次元圈子”，正在分解消化日式二次元的影响力。此消彼长之下，支持“纪”的声音盖过“祭”也就不足为奇了。

游戏领域也有着相似的表现，相较于“硬直”，更多的人习惯用“霸体”。“立回”则用更加便于理解的“走位”代替。年轻一代的玩家，正在构建更加符合中文语境的游戏术语体系。

或许我们正处在一个巨变的时代，一个中国二次元逐步脱离日本影响、独立行走的时代。而B站作出了一个顺势而为的正确选择。

除了上述原因之外，还有一个重要因素，是来自商业上的考量。

早在2015年，B站实际运营公司上海幻电信息科技有限公司，就已经着手申请“拜年祭”这一商标。然而遗憾的是，国家工商行政管理总局商标评审委员会驳回了B站的申请。B站表示不服，将国家工商行政管理总局告上法庭。2018年12月18日，经过二审判决，北京市高级人民法院驳回了B站的“拜年祭”商标申请诉求。

本案中，北京市高级人民法院强调，“祭”的用法与中国传统习俗大相径庭，且一旦获准注册，以B站的影响力，自然会普及到全国。而“拜年祭”一词，并不符合臆造词的相关规范。