琼瑶阿姨的小说自从1965由中影首先推出《婉君表妹》缔造票房佳绩、成为片商争抢的目标后，10多年来琼瑶文艺片始终是华人区极具代表性的类型，数度创造卖座话题。她自己也两度自组公司改编自己的作品成为电影，第一次创业的火鸟公司只拍了《月满西楼》、《幸运草》就不了了之，多年后再次组织的巨星影业却从第一部片《我是一片云 》就大发利市，令琼瑶从文坛巨星成了影坛制片人大角色，巨星公司出品的电影更是连年占据最好的黄金档，每次新片上映都有大批铁杆影迷捧场。

如此繁荣景象却在1982年彻底改变，才一年的时间里，“琼瑶片”从摇钱树变成赔钱货，隔年她在推出《昨夜之灯》前就宣布，此后不再拍电影，宣告退出影坛，为她的电影王国画下令人惊讶的句点，宣布琼瑶时代的结束。各方都将主因归咎于《问斜阳》卖座失利，但琼瑶虽然感性、容易受到外界的事件影响到创作能量，却不会轻言放弃，退出影坛的背后有更多複杂的因素不足为外人道也，《问斜阳》多年来被贴上“琼瑶失败作”的标签，其实并不太公平，却只能让人感叹时也命也运也，非常无奈。大家提到这部片都已经习惯在找问题，缺乏公允看待，忽略了此片在琼瑶巨星影业时期的作品中，拥有极具新鲜感的卡司组合，难得一见。

巨星影业的当家花旦，前期是林青霞，在她赴美游学、暂时不返台后，琼瑶另外力捧弹得一手好钢琴与琵琶的吕秀菱，第一部由她挑大梁的电影《聚散两依依》排在1980年春节黄金档上映，迅速打响她的名号。当年春节再以筹拍时原定林青霞主演的《梦的衣裳》打铁趁热，在琼瑶曲折动人的故事包装下，票房上一举击败同档对打、曾拍过好几部琼瑶片的李行作品《又见春天》，两部片男主角都是秦汉与钟镇涛，变成女主角魅力的比拼，吕秀菱琼瑶加持下压倒前辈林凤娇，瞬间成了片商争抢的风云人物，琼瑶下一部电影《却上心头》毫无疑问她仍然稳坐第一女主角。

偏偏事情发展出人意表，《却上心头》谈定1982年的春节档后，琼瑶被另外的院线与片商打动，有意筹拍新片交由对方发行、开启与固定合作的老伙伴之外，新的上片网路。本来她还坚持这部新片不与《却上心头》对打，演变到最后居然还是难免同档较劲，春节档首度出现两部琼瑶电影打对台外，因为较晚开拍的《燃烧吧，火鸟》竟请回了林青霞与吕秀菱第一次同台，娱乐界吸引力倍增，惹得《却上心头》这边相当不满，琼瑶被这一连串的风波，也弄得有点意兴阑珊。在票房表现上，《燃烧吧，火鸟》如众所预期领先《却上心头》非常多，台湾卖座只输给成龙大哥的动作大片《龙少爷》，稳坐春节首档的亚军，再次证明琼瑶片对观众的强大吸引力，尽管片商间有不愉快，外界看琼瑶电影，还认为吸金实力雄厚，没料到很快就要走进历史。