2012年7月，绰号“鸟叔”的韩国歌手朴载相发行了单曲《江南Style》，成为当年全世界最火的歌曲。《江南style》的点击率已超过4亿，还包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTtunes单曲榜第一名。

这首歌曲在英文中被译为“Big brother is Gangnam style（哥哥就是江南style）”，“Gangnam Style”指的是首尔江南区富裕时尚、豪华奢靡的生活方式，鸟叔将首尔江南区比作加利福尼亚州的比弗利山庄、纽约市的曼哈顿，是一种调侃性质的说法。

这首歌曲讲述的是“懂得何时高雅也懂得何时狂野的完美女朋友”。歌词大意为“白天非常温暖充满人性的女人，知道要有喝杯咖啡小憩的品格的女人，一到了夜晚就会让人心似火烧的女人， 虽然遮住但是比若隐若现还要性感的女人，好美丽 好妩媚.....”

相比于歌词，人们更感兴趣的是鸟叔独创的“骑马舞”。胖乎乎的鸟叔，在MV里重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作和耍贱的表情，配上音乐节奏，让人有了跟着一起舞蹈的冲动。

《江南style》是一首讽刺富人装B的作品。江南是汉城最富裕的地区，江南style就是江南豪华的生活。鸟叔用自己通俗的形象，以及江南style的自称，嘲讽那些装作绅士和淑女的所谓“富人”。

《江南 style》的歌词非常直白：“我是男子汉，白天像你一样和气融融的那种男子汉，连咖啡都会趁热一饮而尽的男子汉，到了晚上就会心似爆炸的男子汉，那种男子汉。我是男子汉，每逢那个时候就完全疯掉的男子汉，虽然看起来文雅但是该玩的时候一定要玩的男子汉，与肌肉相比思想更加丰满的男子汉……”这在韩国经济整体下行、“屌丝”遍地的形势下，无疑给人以几分轻松调侃的感觉。

《江南Sylc》和骑马舞一面世，便像"病毒"一样风靡全球，赢得至少100亿韩元的巨额收入，还受到"小甜甜"布兰妮、"新猫女"安妮·海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人布劳恩等欧美乐坛大腕的追捧。时任联合国秘书长潘基文都在百忙中接见了鸟叔，两人共跳《江南 Stylc》。