文|石榴

规则改变、资源紧缺。今年以来，随着像微博热搜、豆瓣高分这样的顶尖剧宣KPI越来越难拿下，不少剧宣小伙伴开始向热度发酵的上游——各大论坛——进发。可是，垂直、专业的论坛江湖虽然流量涌动，想要精准切入却不是件简单的事儿。为此，影视Mirror特策划了论坛营销专题，探路这块熟悉又陌生的宣发遗落之地。今天的“八组”、“兔区”是第二弹，我们将透过“福尔摩斯”“带瓜上阵”“饭圈文化”等标签，结合“出圈”案例，探路激活女性观众关注度与战斗力的引流方法论。

“以天下八卦为己任，置他人生死为度外”。

“摧毁偶像艺人，打倒英雄神话”。

当八卦鹅（豆瓣鹅组用户代称）和兔子（晋江兔区用户代称）们喊着口号冲入“战场”，几乎没有人会再质疑它们在娱乐平台中的影响力。

这种改变最先体现于娱乐营销平台的上游——微博。在搜索栏输入八组兔区，以“八组兔区爆料”“八组兔区热议”“八组兔区每日专用”为代表的微博账号多达近百，而每一个账号的粉丝量也在皆在百万。

这并不是一个单纯意义上的流量数据。要知道，在此前已有较长发展周期的论坛文化还基本停留在窄众猎奇的阶段。

而从山争哥哥一夜顶流到澜巍CP的大众狂欢，在这一年来的偶然和必然之后，八组和兔区像是在这场实验中投入了酶，让一切反应开始加速。

从曾经的八卦产出地、负能量垃圾场，到如今大众化属性愈加明显的“朝圣地”，尽管隶属于不同的平台，但或许在某种程度上可以肯定，有着异曲同工之妙八组和兔区，已经成为了一种评判的风向标，足以容纳娱乐营销从业者的诸多需求。

如果将娱乐圈的纷纷扰扰比喻成一台盛大的晚会现场，那么按照常识，在一台晚会中主持人和演出嘉宾能够呈现一出完美的舞台，其背后的工作人员或许才是隐姓埋名的大功臣。

从这一角度来说，隶属豆瓣的“八组”和晋江的“兔区”，就是吃瓜群众乐在其中的一场场舆论狂欢背后，真正作力的始作俑者们。

在这里，聚集了无数将八卦当作事业培养的狂热粉丝，每个人都是八卦领域的“福尔摩斯”，他们对于八卦和明星周边信息的敏锐度可以超越任何官方娱乐媒体、自媒体和公关团队，在“鹅们觉得怎么样”“李涛，看隔壁楼有感”的栏头下，一条条小小的爆料帖子组成了大部分硬梆梆的吃瓜物料，因此也常被冠以“娱乐风暴眼”之称。

但一个标签不足以概括全部用户，两者也有根本性的区别。

“八卦、撕逼、群嘲、骂直男”，一位ID为十三年树的三年鹅这样为影视Mirror总结了八组的属性。

作为一个以八卦兴趣为主的小组，八组往往聚集着一群自带八卦记忆宫殿的人，每天讨论八卦、讨论明星、论战、撕逼。

而由于经年累月的八卦饮食习惯，八组成员们对于明星也越来越挑剔和苛刻。

每当一个话题被发布后，大家很少会理性讨论话题的主人公。“只要他/她是娱乐圈内的明星，千方百计纠错、挑刺才是政治正确”。在十三年树看来，在这里，被粉丝们引以为傲的颜值和流量，恰恰是被群嘲的对象。

这也就解释了为什么八组的隐形“组宠”一般是不温不火的明星或是话题不高但演技不错的演员。

那么在这种属性下，流量明星在八组就没有出头之日了吗？

“也并非全是，颜值流量可能有些人get不到，但沙雕行为会比较让人哈哈哈哈吧”。谈起流量明星，一位八组ID为咕咕咕仔的八卦鹅这样对影视Mirror说。

由于路人属性较明显，八组也有着有着公共的互联网广场的特性，即“沙雕文化”的盛行。所以，相比于一本正经的安利，流量明星更能博得好感的地方在于，在烦丧跪的生活中激起的认同感。