作者|顾 韩

编辑|李春晖

技术革新，5G来临，催生出不少新的内容风口，互动视频即是其中之一，其中又以互动剧最受关注。在这个全新领域，不管是悬疑向、女性向，各家的探索都不少。但不管是产品体验还是商业模式，甚至是作品的底层逻辑，都还在摸索试错中。

今年5月，一部名为《摩玉玄奇》的竖屏古装互动短剧悄然走红，在B站电视剧榜单上常居榜首，评分高达9.1。在微博上单日单个话题#要么娘娘要么凉凉#阅读量突破4亿，拿下微博剧集创意话题榜周冠军。

点开这部剧，熟悉的逆袭剧情，熟悉的宫廷场景，熟悉的人物设置……唯一不熟悉的，便是这次观众不再拥有上帝视角，而是要代入其中，替主人公做选择——是活不过三集还是笑到最后，观众由被动观影变成了主动选择。

该剧由腾讯微视打造，刘泳希主演，是腾讯微视“火星小剧”继去年年底的《通灵妃》之后，推出的第二部作品，以互动模式挑战了新的竖屏剧命题，与此同时，尝试与轻盈的短剧形态结合，对于互动剧本身也颇具意义。不管是从互动剧还是竖屏短剧的角度，其成功之道，都值得探寻。

之所以互动剧会成为大热风口，不仅仅是因为技术走到了这里，也是因为用户、平台乃至制作公司都对其有所需求。

从用户角度来说，互联网时代娱乐内容极大丰富令观众年纪轻轻便“阅尽千帆”。他们越来越不甘于只做个看客。而从产业角度讲，近两年来，内容公司遭遇影视寒冬，视频网站进入存量竞争，双双都需要尝试新鲜事物来激发活力。

于内容公司，互动剧不拼财力拼创意，有以小博大的机会。于视频网站，互动剧复玩率高，有助于提升使用时长与用户粘性，在付费方面也大有可为。

2019年，国内视频网站大举入局互动剧领域，基于推理网综《明星大侦探》以及男频大IP《鬼吹灯》、《古董局中局》推出了一批互动解谜类作品，另一热门分支则是类似于真人乙女游戏的恋爱互动剧，如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。

据统计，2018年中国互动剧用户规模已超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿。然而，前景光明的同时，目前国内互动剧依然存在着渗透率低、质量参差不齐等问题，需要加速探索，完成从噱头为主向内容为王的转变，这一点上，《摩玉玄奇》便成为了一个小小的惊喜。