图源：摄图网

7月3日，根据灯塔专业版的数据统计，2024年上半年网剧播放量榜单已揭晓。

《墨雨云间》以26.46亿的正片播放量荣登榜首，成为本期内最受欢迎的网剧。《惜花芷》紧随其后，正片播放量达到19.69亿，位列第二。《花间令》则以13.04亿的正片播放量获得第三名。

值得一提的是，张颂文的新作《猎冰》表现一般，以8.89亿的播放量位居第六，位于《乡村爱情16》和《你也有今天》之后。此外，《神隐》、《家族荣耀之继承者》以及《三大队》等作品也成功跻身最受欢迎网剧TOP10榜单。

根据介绍，《墨雨云间》是由吴谨言、陈乔恩等人出演的古装剧。开播后接连多次登上热搜，赚足了流量和话题，被视为市场上的新“王炸剧”。当前，《墨雨云间》已于6月28日正式收官。

据报道，《墨雨云间》也是优酷站内热度最快破万剧集，云合数据有效播放量市占率最高达31%。值得注意的是，在海外市场，《墨雨云间》首播便登上了GoogleTrends热搜趋势，登顶多个国家或地区的热搜剧集词条，成为2024年优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集。

该剧也是于正旗下公司的新作。剧企查猫显示，欢娱影视成立于2012年，是一家集剧本研发，影视剧投资、制作，海内外发行、商务开发，以及艺人经纪与宣传为一体，致力于传播中华优秀传统文化的综合文化公司。欢娱影视由影视编剧、制作人于正，携手知名影视出品人杨乐联合创始。

中国网剧大量上线

近年来，在互联网特别是移动互联网快速普及的推动下，我国网络视频行业蓬勃发展，网剧、网综市场规模不断扩大，行业商业模式逐渐成熟，与此同时，观众的审美不断提升，对网络视频节目的质量要求不断提高，对网络视频制作团队提出来更高的要求。

随着网剧的持续火爆，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV成为网剧的主要播出平台，并不断探索新的商业模式，目前会员付费观看已经逐渐被用户接受，而超前点播模式也在不断探索中，预计将成为新常态，推动网剧创收。

剧集市场规模迅速增长

中国剧集市场由两个分部组成，即电视剧市场及网剧市场。电视剧是指具有国家广电总局所发出发行许可证，可于电视台或网络视频平台播映的剧集;网剧则指须经国家广电总局备案并审查及仅可于网络视频平台播映的剧集。

中国剧集市场的产业链一般分为上游——IP开发及资本筹备;中游——制作及发行;及下游——电视剧及网剧播映。

制作人或投资者购买小说版权或IP后发起剧集制作，着手进行IP开发及交易以及项目集资。制作人担当重要角色，负责协调摄影师、导演、演员及发行渠道等各个参与方。领先的从业者通常拥有自己的发行团队，并与电视台及网络视频平台建立深厚合作关系以确保所制作的剧集能通过多种渠道呈现予观众。

中国剧集市场未来发展趋势

中国剧集将加快出口。随着中国文化在世界各地宣扬及顺应剧集制作的进度，近年来，按产品数量及交易价值计，中国剧集的海外发行持续扩张。电视台及互联网媒体共同塑造剧集出口格局模式。在许多海外互联网平台上，中国剧集的影响显着提升，利润主要产生自销售版权及点播服务。顺应剧集制作技术的进度，加上在海外宣传剧集的创意(如建立本地化的中国电视频道)，中国剧集将加快出口。

剧集内容及业务模式多元化。剧集市场的迅速发展吸引大批参与者涉足此业务。网络文学、网络游戏及动漫为剧集内容的主要来源。此外，互联网媒体有关内容运作及观众分析的积累经验可令其制作出直接对准观众的高质量剧集，以满足观众不断变化的喜好。尤其是对网络视频平台而言，广告为主要利润来源。传统媒体已采取新广告模式，如灵活广告投放、多屏互动及数据衍生的营销解决方案，以将业务模式多元化。除广告收入外，随着逐渐加强知识产权保护及盗版减少，网络媒体平台可从用户支付点播服务获利。

网络及线下播映渠道整合及互动。过去数年，发行渠道(尤其是电视台)成为剧集的主要发行渠道。然而，由于政策限制，可通过电视台播映的剧集数量有限。与此同时，随着互联网(尤其是移动终端)普及率日益提高，且鉴于互联网可以轻松方便地浏览，包括无地理界限、内容包罗万有及提供即时资讯，使互联网平台在内容发行方面逐步提升竞争力。此外，剧集在互联网平台的播映时间表几乎与电视台同步。总而言之，两种发行渠道均有其自身优势。未来，电视台及网络视频平台有可能在资源共享方面形成战略合作，最终提高效率及效益。

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