因为所有的创业过程都是在高度不确定性下进行的！

在创业的过程中，所有创业者心里最担心的两个核心问题是：

所做的业务能否满足客户的需求？

所做的业务能否持续增长？

无论创业意志多么坚定，没有一个创业者敢说自己灵光乍现的项目就是客户想要的，更不敢说这个项目能够持续增长。

所以，很多创业者都是在心中的假设中一步一个脚印。所有的创业计划和产品方案都表达了一种“乐观”的假设：假设这样行得通，假设未来能发展起来，假设客户会喜欢这个产品，假设客户会蜂拥而至……

然而，假设之所以称之为假设，就是因为所有假设都是未经验证的，其导向的结果也都是未可知的。以假设来指导创业工作无异于人生的赌博。

所以，创业的过程，实际上就是一个多次去伪存真的实验过程，整个过程需要持续地验证上述假设。

得到了实验结果之后，视具体情况，及时持续调整自己的产品，臻于至善，及时改弦易辙，尽早改变业务模式。