一份成功的电影推广策划书应该包括以下内容：

1. 项目背景和目标：简要介绍电影项目的背景、类型、目标观众等信息，并明确推广目标和预期效果。

2. 市场分析：分析当前电影市场的竞争格局、趋势和热点，以及目标观众的需求和偏好。

3. 推广策略：根据市场分析结果，制定相应的推广策略，包括宣传方式、时间表、预算等。

4. 宣传渠道：选择合适的宣传渠道，包括媒体、社交媒体、线下活动等，并制定相应的宣传方案。

5. 推广效果评估：制定评估标准和方法，对推广效果进行评估和总结，为下一次推广提供参考。

在制定电影推广策划书时，需要注意以下几点：

1. 明确目标：推广策划书的核心是实现推广目标，因此需要明确目标和预期效果。

2. 市场调研：市场调研是制定推广策略的基础，需要深入了解目标观众和市场情况。

3. 创新思维：推广策划需要有创新思维，采用不同的方式和渠道来吸引目标观众。

4. 预算控制：在制定推广策略时，需要考虑预算控制，避免超出预算。

5. 持续优化：推广策划需要持续优化，根据实际情况进行调整和改进。