文/马庆云

11月13日夜间，总局的中国视听大数据发布了双11晚会，各大卫视平台的收视率情况。在总局中国视听大数据发布收视率数据之前，已经有几家收视率统计平台公布了当晚的收视率情况。而湖南卫视和江苏卫视等卫视平台，陷入了谁才是当晚收视率冠军的“争执”当中。不同的数据当中，几家卫视的收视率数据并不相同。

先说双十一晚会的收视率数据，为何是各家卫视都比较在意的。因为这直接关系到后续的电商平台们真金白银的冠名晚会活动。电商造节、网络平台冠名卫视晚会活动，已经成为最近两年来的主流。对于电商平台和网络平台而言，最为在意的，就是数据。这是网络平台的最原始“初衷”所决定的。

显然，对于几家一线卫视平台而言，大家在电视剧的收视率上咬得很紧，谁能够拿下收视率冠军，都要看当时播出的电视剧质量。而对于晚会内容而言，则更多地看卫视平台自身的制作能力，谁的晚会制作能力更好，谁就能获得更多的收视率，继而获得更多的电商及其网络平台的冠名机会。一年当中，绝大多数的晚会都是电商冠名。所以，争夺双十一晚会收视率数据，也是必然。甚至于可以看为关乎一线卫视能否继续保持领军优势的争夺战。

再说各大收视率数据平台已经给出的数据情况。几大收视率数据平台方面，分为实时直播数据，和播放完毕之后的整体收视率统计。在实时数据方面，湖南卫视在几家平台的数据，都是最好的。因此，在湖南卫视结束双十一晚会之后，直接宣布，自己在各大收视率平台都是收视率冠军。

而第二天，几大收视率统计平台会给出各家的平均收视率。这个时候，江苏卫视则在CSM59城的数据当中大收视率夺冠。借此，湖南卫视和江苏卫视的各家粉丝们，陷入到了一种到底谁才是第一的争执当中。对于这种争执，我觉得，其实没有太多必要。

数据上的不统一，有多层面的原因。其中一项非常重要的原因，就是各家都是基于自身数据的统计，而这些数据统计，都是采样数据。采样数据是什么？就是全国有一亿多的电视机，但只采样百万台，或者更少的电视机台数。我们部分收视率数据统计平台，在部分小城市的统计工作，甚至于还要配合小卡片进行采样。

这些采样统计的方式，容易造成一种客观现象，就是被纳入统计范围的电视机，开机率非常之高。当您的电视机是采样电视机的时候，您也愿意多开机看一会儿节目，就是这个道理。而基于采样数据形成的收视率，容易出现数据上的偏差。因为采样的城市偏重不同，所以造成最终形成的数据分值也不会相同。