作者|谢璇
编辑|刘岩
题图|图虫
今天,字节跳动的问答产品“悟空问答”正式关闭。这或许是字节跳动重点扶植的明星产品中的第一批失败案例中,最知名的一个。
在上线4年后,悟空问答不得不跟张一鸣道声再见。
当初,在悟空问答挖知乎墙角的巨大争议中,张一鸣亲自站台助威。他在自己的悟空问答账号上这样写道:“知识应该分享的,我们只是鼓励创作。一如既往,我们会覆盖肠胃,从阳春白雪到下里巴人,知识要做好匹配。大家别吵了,上来答题吧。”
据创业邦记者观察,目前悟空问答App已无法注册、登录、发布内容、查看已发布内容及查看其他人发布的内容。
回顾悟空问答高开低走的成长史,花重金挖角知乎大V,是其为数不多的出圈时刻。
从2017年8月开始,刚刚上线不久的悟空问答被曝每月耗费1000万元,用于签约优质答主。在同年的“今日头条创作者大会”上,今日头条高级副总裁赵添表示:今日头条将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品,未来一年内悟空问答将投入10亿元签约补贴答主;2018年,今日头条持续加码,再向悟空问答投入10亿元补贴答主。
据此计算,仅仅2017~2018两年间,悟空问答就砸了20亿人民币。
然而巨额补贴并没有带来理想的结果。
20亿买不来社区
实际上,从2018年底开始,众多大V的悟空问答账号都已陆陆续续停止了更新。作为曾经被悟空问答邀请的付费答主,秋叶PPT创始人、知名大V秋叶则表示:“没有金钱刺激了,那很多人就没有动力了。”
但是,金钱刺激在早期,确实是奏效的。