文|王小琉
在如今的音乐市场上，你可能不知道胡66、大壮、校长等人是谁，但当《空空如也》、《我们不一样》、《带你去旅行》等歌曲前奏或者副歌响起，你一定会恍然大悟。上面这几首歌都是目前雄踞各大音乐平台的爆火红歌，也是短视频平台上的热门BGM。
爆款短视频拔地而起，周边行业巨头积极参与布局
2017年是短视频破土而出的一年，快手、抖音的现象级爆发，给整个音视频行业带来了惊喜，也让业内不同领域的成员对于短视频有了新的思考，积极参与到短视频这片潜力巨大的蓝海市场。除了异军突起的快手、抖音外，头条系的火山小视频、西瓜视频、内涵视频，对内容的受众进行了精致的区分。
紧抓机遇的还有互联网音乐市场的巨头酷狗音乐，在抖音刚崭露头角之际，酷狗就已经在自己的直播平台一级入口上线了短视频业务。爆发增长的“乱象”在初期对行业内容的丰富有着巨大的助推意义，各家寻求视频内容上的差异化，找到自身的切入点，对娱乐文化这条大综产业链上的各个角色都是机遇。
“音乐＋短视频”优势初显，酷狗发力短视频前景光明
音乐平台加入前景如何？如何在音乐和短视频中间架起生态桥梁是关键问题。从上面提到的《空空如也》、《我们不一样》等音乐作品的爆红，就可以发现短视频这种形式对于音乐推广的媒介潜能。就以酷狗为例，在音乐市场多年的积累，完全具备资源和音乐基因来“嫁接”短视频业务。
《空空如也》刚开始爆红，酷狗音乐上仅一周播放量就破亿了，且歌手胡66在酷狗直播上的粉丝量也是几何计数的增长。要知道在这首歌火之前，胡66在酷狗直播上只是一个粉丝量几千、不常开播的小主播。可见，以短视频BGM为音乐作品的推广渠道，通过视频内容带动音乐作品知名度的提升，再把流量导入完整的音乐作品和音乐人，这一套模式在酷狗这样的音乐巨头身上完全行得通。
从目前酷狗短视频上的功能来看，目前已经具备从短视频直接跳转到歌手直播间的功能，同时在酷狗短视频还发现了与热门IP联动的站内活动，比如过年期间贺岁大片《唐人街探案2》就在酷狗短视频上发起了互动活动，征集了过百万条短视频，也通过BGM的形式推火了电影中的洗脑神曲《粉红色的回忆》。可见，短视频和音乐之间初步的流量互动已成雏形，这对于酷狗的生态布局是必要的一环。
至此，酷狗围绕“音乐” 已经搭建起了完整的体系：音乐制作（5sing独立音乐人平台）、音乐发行（TME三大平台）、粉丝运营（直播互动、评论）、音乐销售（数字专辑）、音乐推广（自制综艺）。而短视频业务的上线，不仅在音乐推广的渠道上，带来了全新的思考，更重要的是，基于音乐形式建立起来的短视频内容，与竞品形成了清晰的差异化定位，也为后面更丰富的音乐内容带来了无限联想。
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王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。
智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者
