受疫情和影响，个人在线社交需求的攀升进一步催化了社交类应用的发展。同时，元宇宙、AR互动等概念的融合与加入，使得社交类应用功能从纯社交趋向多样化，国内外社交类应用领域呈现一片繁荣景象。

本文根据在 AppGrowing 国际版 上所追踪到的2022年10-11月份社交类应用的海外移动广告数据，从社交类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期社交类应用的海外买量情况。

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社交类应用海外买量大盘

数据显示，10-11月社交类应用海外买量占比5.4%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第四。而其对应的在投应用数量占比则相对较低，占3.3%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度较高，占七成以上。

来源：AppGrowing 国际版

从10-11月的推广趋势来看，社交类应用的在投广告量和素材量波动较大，同10月相比，11月社交类应用的在投广告量及素材量整体呈现下降趋势。此外，在社交类应用的头部广告主来源地区中，中国内地占比最高，占19.1%，其次是美国和印度，分别占比6.9%和5.6%。

来源：AppGrowing 国际版

欧美地区的市场成熟度高、用户活跃且付费能力强、互联网普及率高，因此成为社交类应用出海及海外广告投放的重点地区，厂商纷纷发力抢量。

而近年来，东南亚和中东地区年轻用户体量不断增长，作为网络原住民的Z世代对在线社交需求量大。庞大的用户基数和市场发展潜力，使该地区成为了国产社交类手游出海的最主要目的地之一。