珀莱雅发布半年度业绩快报，在化妆品行业销售整体低迷的情况下逆势大涨。本年度珀莱雅618在天猫、京东、抖音等渠道的销售收入均位居国产美妆类第1名，更重要的是，这个现在听来仍有些山寨感的品牌，国内销量已经稳居美妆二线品牌头把交椅的前提下，直追国际一线大牌。券商纷纷发了研报cover。

泊莱雅曾经碰瓷的另一个品牌欧珀莱，甚至已经不在榜单中。
利益相关声明：本人持有一定数量的珀莱雅股票。请参考。

一、历史持股及清仓

笔者曾经在2019年初至2021年中持有珀莱雅，平均建仓价格复权大约为60元。2019年底在杭州对珀莱雅进行过实地尽调。

珀莱雅曾经主攻线下渠道销售，在三四线城市具有一定的影响力。大约从2016年起发力线上销售。2019年，线上及线下渠道的销售收入已达到了平衡。彼时的珀莱雅，只是由“破菜鸭”的传统制造业公司初步转型线上成功，离现在的位置还远。

2020年中第1次大涨后减仓过一次，减仓价格复权价约为120元。当时的PE高达120倍。减仓直接契机是因为不认同选择蔡徐坤的代言策略，担心销售费用会大幅上升，侵蚀利润。当时的线下渠道收入占比过高，高额单点营销投入无法形成协同效应。

清仓是由于2021年的抽脂事故，该次事故的医院与珀莱雅有千丝万缕的联系，笔者在对珀莱雅进行尽调的时候，就已经总部大楼的楼下看到过这家医院，因此采取了避险的清仓动作，清仓价格复权价约为130。不过最后事实证明，珀莱雅与该公司已经提前撇清了关系。