你对Jeep品牌的印象还有多少？是不是除了牧马人以外，你对Jeep品牌旗下其他的车型没有多少印象？为什么会出现这样的情况呢？我认为，Jeep品牌，没有保持好品牌独立性！

在这里我们简单的回忆一下吉普品牌的发展过程，Jeep品牌最早源自于二战。1939年，美国军方向135家汽车制造商发出了招标通知，寻求一款能满足各种军方需求的轻型侦察车。当时，美国军方提出了一个非常严苛的条件：他要求制造商必须在49天内完成设计并交付70辆样车，且总费用不得超过17.5万美元。

美国军方最终选择了威利斯的MA型车用来投入战争，为了能够尽早大批量的生产，美军还授权福特一同生产这款车，不过福特生产的版本命名为GPW。

后来，越来越多的人把这种越野能力极强的车子叫做“Jeep”，因为将G和P连着读时就会变成和Jeep非常相似的读音，并且这个叫法在民间广为流传。威利斯也很自然的把自己的这款车叫做Jeep。

二战盟军总司令艾森豪威尔评价：“Jeep、飞机和登陆艇是赢得正义与自由的三大武器。”这让Jeep品牌名声大噪。

二战结束后，福特却把威利斯告上了法庭，争夺Jeep商标权，最终败诉。所以威利斯获得了Jeep的商标权。

图注：路虎