宫崟銮 文

何翔任 统筹

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在公关广告学中，有最基础的定义，那就是企业的宣传活动包括公关宣传、广告宣传和企业标识系统(CIS)宣传。而车标，早就不光是代表不同的汽车品牌标识，更重要的是其背后代表的意义和品牌价值。比如像宾利、劳斯莱斯这种，看到就想到豪华、奢侈、有钱，这就是车标代表的附属价值观。这么重要的标志，车企按理来说应该不会随便来。今天，咱们就来说说车标背后的故事。

跟所在地有关

其实不论国内国外，很多车标设计都直接来自其发源地。当地有啥传说、古迹，甚至市徽都直接拿来当车标的例子比比皆是。

玛莎拉蒂

要说车标，肯定避不过的就是玛莎拉蒂。这家意大利品牌的车标经常被国内调侃为“粪叉”。但实际上，这个车标最直接的来源是自公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，而市徽的来源则是罗马传说中海神纳普秋（就是希腊神话里的波塞冬）手中的武器三叉戟。另外，由于玛莎拉蒂创始人是三兄弟，因此还有一种说法是三叉戟代表了三兄弟团结向前的精神。当然，三叉戟的原型就是以前干农活的草叉，所以国内调侃得倒也没错。

顺便说一句，意大利尽管国土面积不大，但却以盛产豪车闻名。“两王一后”的三大品牌享誉世界。“两王”指兰博基尼、法拉利，这“一后”就是指玛莎拉蒂了。

阿尔法罗密欧