3月8日，iQOO新机如期发售。

10:00整，周到君登录iQOO官方网站，此时预订渠道通畅。iQOO新机此次发售了8分钟，最终宣布现货售罄。

相比较小米9手机，同样搭载骁龙855芯片的iQOO新机要好抢不少。不过，iQOO新机两次发售的时间也都没有超过10分钟。

图/iQOO新机售罄

此前3月3日，小米CEO雷军发微博称：“假如小米9的首月供货不足百万台，大家不用催我，我就去工厂拧螺丝。”

然而拧螺丝的诺言也减缓不了小米9售罄的速度。3月5日，小米9第三次宣告售罄，三次发售时间均未超过1分钟。

为何新款手机面世后总有一段长长的售罄周期，需要消费者们争相竞购？人们抢不到骁龙855新机的秘密又究竟何在？

为何总有人抢我的小米9？

在小米9发布之前，预热首先在微博上开展。

2月18日，雷军的线上发布会开幕。他不厌其烦的谈论小米9手机的每一个细节，从镜头到芯片，讲述着手机重视性价比的故事。

据周到君统计，2月13日小米9开始宣传直到2月20日发布会结束，雷军一共发了95条微博。其中93条为小米9的宣传微博。2条为其它微博。

作为最忠实的粉丝，雷军平均每天为小米9手机代言11次。

图/雷军微博宣传

与小米9类似的是，iQOO的线上发布会从2月15日开始预热，到3月1日发布会结束。预热时间长达15天。

据周到君统计，iQOO新机的官宣周期比小米9长了一倍。iQOO的官方微博一共发了39条微博。平均每天宣传iQOO手机2次。

这段时间，iQOO的官方微博粉丝从最初的2000人迅速上涨到38万。

图/iQOO新机宣传

“预热，发布，预售，抢购。这是国内手机厂商发售新机的四大步骤。其中预热有两个核心要素——较长的预热周期与碎片信息的发布。“一位业内人士告诉周到君。

他认为，通过微博循序渐进的预热，让普通用户对于新机管中窥豹。不仅无碍于保持神秘，同时带给核心粉丝源源不断的信息量。

在较长的预热周期中，关注度积沙成塔。最终在发售时，核心粉丝们按捺不住好奇，集中爆发抢购。这是手机新货迅速销完的一大原因。

为何手机厂商不多备点货？

粉丝抢购只是一个浅层因素，更重要的因素在于手机厂家为何不多备货。

在小米9售罄之后，一个非常有趣的现象随即出现。小米公司高管开始集体发声：我们立马补货。

目前已有小米公司CEO雷军、小米集团总裁林斌、小米集团供应链负责人张峰三位高管发博文回应小米9的产能不足。

据周到君统计，这三位高管在一周内共发布了30条增加小米9产能的微博。