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中秋将至，月饼市场已如火如荼。瞄准年轻消费群体创新多多，从被动送到主动买，今年的月饼，不仅仅只是一个节日符号，正回归商品本性。

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“从来不爱吃月饼，每年中秋家里的月饼要么是单位发的，要么是别人送的，最后没人吃经常扔掉。”消费者刘芳妍说，“今年朋友送了盒美心的流心月饼，尝了口发现真好吃，小小的一个两口就能吃完，不甜不腻。立马找到该品牌的天猫旗舰店，花千元买了三盒，两盒准备送给不能多吃甜食的妈妈。”她感慨，真是多少年没主动花钱买过月饼了。

比传统月饼体积小一倍，一块月饼40多元，实在不便宜，却因为口味独特受到年轻消费群体追捧。记者在美心的网上旗舰店看到，这一款一盒8个的奶黄流心月饼，售价348元，月销量已达65000多盒。

在月饼市场回归理性的今天，年轻消费群体的消费观念越来越受重视。让我们先去月饼销售最红火的超市看看。

在南京城东的一家苏果大卖场，记者看到，门店最显眼位置上已经摆满了各式各样的月饼，销售人员称，往年卖的月饼多是江苏本地品牌，今年不一样，有全国各地的老字号，还有啥IP定制月饼，“除了引入美心、杏花楼、华美、广州酒家、五芳斋等知名品牌，还新引入了星巴克、小猪佩奇等品牌以及‘好时’跨界推出的月饼，种类超过500个。”

苏果与腾讯及中华老字号月饼品牌合作定制的IP形象月饼，让月饼变得好吃更好玩。